从告白 标王到内容为王，白酒营销的下半场，新消费品牌该如何？
随着时代的快速成长 ，互联网变得越来越快捷，消费者足不出户就可以看到自己想看到的消息。这一变更 给传统品牌带来了很多的冲击，比如白酒，在上世纪90年代的时候，电视是其营销的主要方法 ，甚至有很多企业豪掷千万甚至几亿元竞争央视告白 标王，当然其带来的利益也是异常 可不雅 的。然则 如今电视已不是人们唯一的娱乐方法 ，抖音、快手、头条等新媒体平台的涌现 ，占据了年夜 部分人的娱乐时间。在这种情况下，内容营销已然成为新趋势，成为绕不过的一环。各品牌纷纷在内容上下工夫 ，将品牌社交化甚至人格化：洋河在2019年推出的梦之蓝，一句“该由我们造诣 更好的时代”，将小我 斗争 与成长 进程紧紧相连，引人深思，是无限延展的内容宝藏；舍得酒的跨界联合、相关节目推出，为品牌自己 带来了足够的话题度，自然也就能进一步流传 。
像白酒这样依赖消费习惯的商品，谁在内容上抓住了消费者的心，谁就有更年夜 的概率赢得市场。好酒也怕巷子深，好的内容，对品牌起着事半功倍的效果。
在内容这一块，白酒品牌粱年夜 侠最初的定位便富有一定优势。开创 人傅治纲生于湖南擅长 湖南，从小便酷爱武侠小说，能读得几乎都读了个遍，粗略算也足有百余本。卒业 后，梦想仗剑江湖的傅治纲进入金六福酒业，在白酒江湖一闯就是十二年。
但傅治纲却发明 ，白酒正逐渐失去对年轻人的吸引力，再加上被“丧文化”所影响，年轻人逐渐失去斗争 精神，于是傅治纲便测验考试 把武侠情怀与白酒相结合，把“热血、情义、斗争 ”等侠义精神融入到白酒中，传递给年轻人。要做一款属于年轻人的“江湖白酒”，陪伴年轻人共闯江湖。
2018年，金庸先生逝世，粱年夜 侠不仅在微博上提议 #致敬金庸#的热门话题，还推出了限量版产品，以表对金庸年夜 侠的追思；2019年，粱年夜 侠已合作十余部院线年夜 片，其中包含 《狄仁杰之四年夜 天王》、《叶问外传：张天志》等蕴含武侠、动作等元素，”侠气满满的作品。
这款价值不雅 为“情义、斗争 ”的小酒，在内容上依然坚持着“年夜 侠”的初心；立志于成为中国文化向世界输出的一张名片，成为年轻人斗争 路上的同行者。
在粱年夜 侠的品质上，傅治纲没少下工夫 。年轻人需要的是什么？味道好、不上头、不过辣。为此，他请来白酒界的“神雕侠侣”高连华和进献 文伉俪 ，历经二十多次的折衷 、尝评，近两百场的口感盲测，最后确定了粱年夜 侠的“甘、润、醇、柔”的招牌作风 。
与此同时，傅治纲也注意到，年轻人不止在乎品质，也看重“颜值”。既要相符 品牌文化、又要在货架上有辨识度、还要相符 年轻人的审美...对产品的高要求，使得傅治纲前前后后和设计团队改了100多稿，开模打样十几次，这才有了最终的涌现：琥珀琉璃的瓶身，水波的纹理，年夜 侠形象的勾画 ，更有特色的是，这是一款“发光瓶”，摇一摇便熠熠生辉。
粱年夜 侠不仅是一款酒，更是凝聚着傅治纲心中几乎全部的愿景，产品自己 自然过硬。新的江湖画卷，正在缓缓开启。
好产品、好内容有了，还得有好渠道。作为年轻人的白酒，线上渠道自然弗成 或缺；而考虑到白酒自己 的特点，线下同样需要发力。因此，粱年夜 侠采取 线上数字化加线下精细化的模式，获得良好效果。
在线上，粱年夜 侠提议 了发光瓶的奇特 玩法：剖明 、打call、缅怀金庸年夜 侠...一时间，发光瓶在社交平台上成了“网红”；赞助累积票房近两百亿，《中国机长》、《流浪地球》、《哪吒》等数十部片子 ，都有粱年夜 侠的身影。
线下，粱年夜 侠也堪称别具一格：打造奇特 的“江湖酒馆”，年夜 到牌匾、小至酒碗，为消费者营造沉浸感；上市仅2年，粱年夜 侠的估值就已过5亿，笼罩 了十万个网点，进入多个省会级城市，涌现 在年轻人的多种消费场景中。
如今，粱年夜 侠在斗争 路上，有了越来越多志同道合的伙伴。未来，期待有更多年轻人能够在属于自己的江湖上尽情挥洒青春，用斗争 共创美好。有朋友，共走江湖！
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