每经热评｜守正方能立异 消费贷花式营销弗成 取
每经评论员 张寿林今年以来，贷款产品频频“出圈”，“三孩贷”“彩礼贷”“墓地贷”等贷款产品一经面世便引爆舆论。
从流量和营销角度来说，因产品噱头十足而成为爆款，营销目标可谓超预期实现，但久远 来看，产品风险难以把控，最终恐怕得不偿失。
以“三孩贷”为例，贷款以怀孕作为起点，也就是孩子在生命的起点就与一笔债务绑在一起。对于年夜 多半 人来说，是不肯 意看到这一幕的。更况且 ，虽说“三孩贷”限定贷款用于生育消费，可如何界定生育消费，又如何限制其欠妥 使用，实际操作中都需要打一个年夜 问号。
事实上，这些概念型消费贷在实际使用时并无相应限制。换句话说，这些名义上的立异 ，其实就是为普通的消费贷做告白 ，赚取流量罢了 。
名目繁多的消费贷概念，之所以能够一次次“出圈”，内在机制都在于向社会“销售 ”焦虑，制造焦虑气氛 ，这不仅不克不及 提高居民幸福指数，反而会降低人们的生活品质。一旦循着商业营销申请此类消费贷款，家庭便容易因欠债 而陷入贫困，甚至走向财务的恶性循环，难以翻身。
说得重一点，这类立异 有挖坑让人往下跳的嫌疑。究其念头 ，则是纯粹出于营销，一心蹭流量而忽略了金融的基本 偏向 。立异 可以，但在立异 的前面，更要加上“守正”二字。在流量主导一切的语境中，很多事情最终成为一场闹剧，乃至悲剧。守正立异 ，才是金融企业应该追求的偏向 。不然 就是破坏性立异 ，为年夜 众带来的不是福祉而是累赘 ，不是成长 是倒退。
我们需要清醒意识到，不良商业宣传事实上存在误导社会风气的可能。随着消费金融蓬勃成长 ，各类产品鱼龙混珠，这让人们产生了一种幻觉，即没有什么是一次贷款解决不了的，如果一次解决不了，那就两次。因而哪怕生活中最基本的消费，年夜 家也开始贷款，并引以为时尚。一定水平 上，部分消费者的消费不雅 已被扭曲，进而涌现 了部分人群特别是年夜 学生，以及刚卒业 的年轻人过度欠债 的现象。
因此，政策层一面勉励 消费金融成长 ，一面也提出从宏不雅 审慎角度防备 住户部分 债务风险，多措并举应对部分住户部分 债务增速过快和部分低收入家庭债务累赘 过重问题。引导树立正确的财务不雅 念，避免低收入家庭过度欠债 。
引导良好的金融消费风气只是一方面，另一方面，更要从深刻认识金融的基本 偏向 入手，引导金融资源优化配置。
金融是经济运行的血脉，应该流向经济体系中最需要之处，金融机构更应在机制上保障金融资源合理配置，而不是在本无需要 的处所 挖空心思博出位。在最极端情形下，假设一味成长 消费金融而忽略经营贷款，则整个市场将进入存量博弈，陷入无序竞争。金融办事 实体经济，实体经济成长 好了，金融才会更好，这才是正道。
在融资难融资贵配景 下，肩负着提供金融活水的金融机构任重而道远，需要发力的点也异常 明确，那就是致力于让更多中小企业以合理的价格获得融资，致力于在降低企业和金融机构之间信息纰谬 称上赓续 立异 ，而不是把精力放在搞营销噱头上。
每日经济新闻
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