快手磁力引擎与艾菲战略合作升级 加码挖掘短视频营销红利推动品牌商业价值增长
6月7日，2021年夜 中华区艾菲奖短视频营销ROADSHOW在北京举行，多位告白 营销行业资深从业者从不合角度带来对于实效营销的新思考、新实践经验分享。2020年，年夜 中华区艾菲奖联合快手磁力引擎首次推出短视频营销专项类别。2021年，艾菲与快手磁力引擎的战略合作升级，双方将打造短视频营销专项赛道2.0，继续致力于挖掘短视频领域的立异 玩法，赋能品牌商业价值增长，引领行业走向未来。快手磁力引擎销售副总裁胡嫣表示，今天的快手正在创造着品牌多样生长新可能，快手希望能够邀请更多的品牌一起介入 到艾菲短视频营销的奖项中，通过表扬 实效奖项，实现行业更多的突破。
快手制品 牌营销全新赛道：营销立异 力+长效经营力+矩阵生态赋能力
自2011年成立以来，快手历经10年成长 ，赓续 向上生长，目前已在商业化、电商等领域展现出超强优势，成为直播电商千亿消费市场引领者，以及品牌营销的全新赛道和主阵地。
财报数据显示，今年一季度，快手中国应用法度模范 及小法度模范 的平均日活跃用户达到3.792亿，快手应用每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟。同时，快手营收达170亿元，其中，线上营销办事 的收入为86亿元，超出 直播打赏成为当季收入进献 最年夜 的业务。此外，快手电商2020年GMV达到3812亿。
今天的快手对于品牌来说，究竟意味着什么？在活动现场，快手磁力引擎销售副总裁胡嫣揭橥 《向阳而生，长年夜 前行》主题演讲，全面解码快手对于品牌营销的赋能价值与新思考。
胡嫣表示，目前快手已位于媒介告白 流量产品第一梯队，成为行业不容忽视的商业机会增长点。同时，快手已经率领 消费者进入了品销合一的消费场景中，通过在产品+内容建设上的跃迁式长年夜 ，由内到外释放营销立异 力。
在内容生态方面，快手在自建内容和IP领域已经取得了长足的进步，不仅笼罩 了40余个垂类，更是打造了一千零一夜等年夜 量重磅IP。同时，快手也在积极与国内外最顶尖的IP进行深度合作。近期，快手就已成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会持权转播商。
而在私域价值方面，快手也在以开放共赢的平台生态打造长效经营力，用阵地建设助力流量功率最年夜 化。胡嫣强调，快手拥有年夜 量粉丝数达百万甚至千万的原生年夜 V、头部达人，快手希望将这些达人的私域流量逐渐赋能给品牌主。同时，目前已有年夜 量品牌主进入到快手的私域，在快手自建品牌号，日常通过宣布 有趣的内容吸引用户，对产品进行种草，最后再通过快手电商的小黄车功能直接完成一键购买，从品到效到销一气呵成。
除了赓续 推动自有产品升级外，快手磁力引擎也在连续 构建加倍 丰富的平台内外生态，打造闭合式营销结构 ，增强行业营销矩阵生态赋能力。据悉，目前快手联盟已笼罩 80%头部媒体，为广年夜 品牌主提供优选流量支持。
快手三年夜 营销新红利：品牌新人群+用户新触达+平台新场景
当下，随同 快手等短视频直播平台的高速崛起，营销行业已经迎来新生时代，新品牌获得更飞速的增长，老品牌拥有焕新机会。而在各类 各样的营销新机遇层出不穷的同时，告白 主也面临着诸多新考验。
新时代的品牌营销策略应该如何转变？快手磁力引擎全国谋划 负责人戴佳利在活动现场揭橥 《多样生长的品牌营销新生态》主题演讲，解惑品牌在营销新生时代如何抓住短视频营销红利，并分享快手磁力引擎品牌营销生态与特色玩法。
戴佳利认为，以消费者为中心的私域营销已成为品牌增长突破点，而在今天的短视频市场中，快手已经不再仅仅是一个流量平台，而是一个流量价值平台、内容驱动平台与品牌营销新阵地。“快手营销增进 告白 主多样增长，主要蕴含三年夜 营销新红利，即品牌新人群红利、用户新触达红利以及平台新场景红利。”
戴佳利进一步通过具体案例展现快手磁力引擎三年夜 营销新红利对于品牌增长的重要价值。其中，品牌新人群红利即指在其他渠道触达却未能转化的人群，在快手会更容易形成转化。例如，由快手打造的2021年CNY温暖好运年项目，通过主会场红包游戏、超长直播IP、沉浸式互动、精细化运营等多元玩法，打造了春节声量年夜 事件，助力伊利金领冠快手账号粉丝增长超464万。
而用户新触达红利则是指在市场上已经热门的IP放在快手上，年夜 家会有不合的解读和感知力，引发泛人群创意触达，同时快手从多角度图谱切入实现更深条理 打动用户。例如，快手与美团外卖合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活动上线仅一周就创造了19亿次不雅 看的佳绩，30万人自主拍摄了戴上袋鼠耳朵魔表的短视频，目前话题热度已跨越 40亿次，不仅年夜 幅提升美团品牌好感度，且私域流量长尾效应显著。
此外，平台新场景红利是指快手磁力引擎为品牌提供了短视频营销渠道，弱化品牌旗舰店意识，打造即时购买场合 触发用户新消费需求及用户SKU。例如，在去年高考期间，快手与麦当劳合作推出“72小时满分叫醒直播”活动的直播总不雅 看量近2000万，点赞数超714万。同时，快手也在通过联合人民日报打造“国货发光”活动，联合央视新闻打造“我为新疆棉花代言”活动，连续 施展 公民 平台影响力，助力民族品牌打造国货热潮。
未来，快手磁力引擎将携手艾菲进一步施展 各自资源优势，配合 挖掘实效营销标杆案例，探索品牌营销多元立异 玩法，向行业涌现短视频实效营销最高水准，彰显短视频营销价值，更好地推动短视频在营销领域的深耕，引领短视频营销行业新趋势、新未来。
本文源自中国网科技
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