上影节不雅 察｜办事 费、三角债、营销费…影视年夜 佬们集体“哭穷”？
文 | 何西窗每年上影节的开幕论坛都不会让人失望，放出的炮如泼出的水，一言既出弗成 收。
今天猫眼娱乐、淘票票联合博纳影业宣布 声明，“（上影节开幕论坛谈话 ）是关于票务机制合理性的探讨，希望媒体朋友不要过度解读”。但今年“办事 费”显然已经成为上影节的症结 词之一。
事情成长 并不庞杂 ，将时间拨回到昨天上影节开幕之前时。
第24届上影节中国片子 家当 岑岭 论坛上，中影、上影、光线传媒、万达影视、博纳影业、腾讯影业几年夜 公司对主旋律片子 进行一番讨论之后，年夜 佬们的注意力从片子 转移到了行业痛点上。
“年夜 家可以拿出手机看看，昨天端午节前一天的票房7500万，去失落 办事 费是若干 ？6700多万，有800万是办事 费。”博纳影业总裁于冬直言不讳，将痛点放在了片子 办事 费上。
2020年国内片子 市场票房收入年夜 幅下降，但猫眼、淘票票等售票平台依旧收取了较高的办事 费，跨越 了片子 专资5%的征收比例，有些影院被收8%、10%，甚至更高。“不管你（互联网售票平台）的办事 费标准怎么制定，你比国度 收得还多吗？专资国度 还回到片子 行业了，办事 费上哪儿去了？企业拿走了。片子 市场这么困难的情况下还提高办事 费，还高于2019年的平均水平，这是纰谬 的。”
而这句话如同一颗炮弹，迅速在舆论市场炸开，成为本届上影节开幕论坛上最强的炮火，将未曾现身开幕的猫眼与淘票票拖进了舆论中心，并连带着引出了片子 行业资金周转、票房分成比例、票房分账顺序、片子 营销费用、排片费用等方面存在的问题。
于是以办事 费之名，今年上影节开启了一场“哭穷年夜 会”，片子 公司们不避讳地披露 出对资金的渴望，试图从行业各环找到缓解之法。
办事 费、营销费、排片费……片子 公司是“哭穷”还是“battle”
实际上，不难感触感染 到2020年至今，片子 行业涌现出的基调色彩是——缺钱。只是同样现金流紧张的情况下，以片子 业务为核心的片子 公司与有院线业务为支撑的片子 公司，立场并不相同，甚至偶尔涌现出微妙的对立态势。
博纳影业与万达影视都是院线业务与片子 业务双线成长 的片子 公司，万达影视的院线业务甚至是营收的主要支撑。面对行业困境，博纳影业与万达影视站在了片方与院线的中间，将互联网平台放在了对立面。
于冬直指猫眼、淘票票办事 费过高，引起了最年夜 注意力，而万达影视集团总裁曾茂军指出票房分账机制并不完善，售票平台在这个机制中相比承担的风险，拥有了更多的红利。
曾茂军算了一笔账，“2019年票房644亿，我们片子 的创作公司加起来上百家，票务平台公司一两家。这一两家分了60多亿（办事 费），我们所有的创作公司一共分300亿傍边 的30%，一共100来亿，还要分给好几个环节。”
同时，万达影视还对互联网平台高速增长的营销费用表示不满。“平时我们宣发一个片子（营销）要三五千万，但春节档就可能是1.5亿，2个亿起，差别 异常 年夜 。”随着互联网片子 营销成为主流，猫眼、淘票票乃至抖音、快手等短视频平台掌握了更多话语权，片方的营销费用逐步增加。
而光线传媒作为以片子 业务为主的公司，虽然没有院线业务，然则 旗下孵化着猫眼平台，面对博纳影业与万达影视的指摘，光线传媒站在了片方的立场上，避开了售票平台的问题，指出缺钱的基础前提，而将矛头瞄准 了院线。
光线传媒董事长王长田指出，由于疫情冲击和片子 行业整体下行，行业内已经涌现 了异常 严重的“三角债”现象。院线欠刊行 公司钱，刊行 公司欠制作公司钱，制作公司相互欠钱，同时制作公司还欠主创人员的钱。“别人给你投资也好，借款也好，为了维持项目开工，你要把别人的钱挪用。”
而缺钱之外，博纳、万达提到办事 费、营销费用，光线传媒则立刻指出了影院分账与排片费的问题。
“中国片子 公司拿的是全世界最少的票房分派 比例，年夜 概制片方和刊行 方从100块钱票房中只能拿到38.5块，然则 整个片子 行业最主要的投入都是这些公司完成。”王长田说。而众所周知，国内票房分账机制里，院线是最年夜 的分账方，占比达到50-60%。这显然是对院线公司的一次回击。
互联网平台营销与办事 费成了“罪恶”，光线传媒则指出院线排片也并不全然“无辜”。“年夜 家知道影院自己 的作用是排片的，然则 排片现在是额外收了排片费，你要排片，你要另外付我一笔钱，这对于制片公司来说也是很年夜 的压力，年夜 家知道在春节期间一部片子的排片费要达到若干 吗？很多片子要上亿的排片费。”
虽然都是诉说着片子 行业痛点，指出行业目前的窘境，但各年夜 片子 公司之间的立场并不相同，这不是一场彼此理解、抱团取暖的诉苦年夜 会，而是一场暗潮汹涌的争辩 赛。行业面临同样的苦难，然则 个别 的痛楚并不相通。
片子 公司“哭穷”，解决靠官方还是结构？
好在片子 公司们虽然唇枪舌战与哭穷，但并没有忘记解决问题。
“我希望5%的专资缓征三年，让行业休养生息，这是一个异常 重要的5%，让600亿元票房的30亿元回到这个行业来。”于冬说。
一直以来，国度 片子 资金办都邑 对票房市场征收5%的专项资金，用于进行相关片子 或企业搀扶 成长 。2019年国内年度票房累计达到642.99亿元，以5%计算，国度 片子 事业成长 专项资金征收达到30亿元。
这5%的票房分成，放在2019年并不起眼，然则 放在受疫情冲击的2020年，与现阶段萎靡不振的票房市场上，份量突然重了起来。“2020年我们是免征了8个月，从1月1日到8月31日。湖北因为疫情严重，所以湖北的片子 院免征到12月31号。我们复产的时间是7月23号，相当于只免征了一个多月加上春节前的不到一个月，力度太小了。”
于冬提出意见，希望片子 相关部分 缓征三年的专项资金，让行业有时间休养生息，“等年票房1000个亿的时候，行业恢复起来了（再交），对影院也有更年夜 的帮扶作用。”
片子 公司试图用一切办法 找到更多的资金，而在行业各环都十分挫折的情况下，年夜 佬们呼吁官方赐与 宽容与搀扶 。这一点万达影视、光线传媒也表示出相同的态度。
曾茂军希望国度 能从税收、专资方面给片子 行业减免。“全球凡是片子 年夜 国，比如韩国，国度 层面给了片子 很多的补贴，比如新西兰，通过片子 拍摄从国度 层面赐与 片子 补贴。既然这个行业有很好的影响力，有社会效应，然则 经济效益不年夜 ，我们首先在政策上应赐与 宽容。”
同时期望片子 行业在融资层面也能有一些企业优惠。“如果银行能接受把我们制作的片子 典质 ，赐与 文化企业优惠的贷款，让这个行业补补血，给年夜 家两到三年时间，我相信片子 市场一定会快速蓬勃地成长 。”
而王长田同样表示，希望政府能够加年夜 对内容公司的补贴。“看看以往的分派 情况，政府对内容公司是有一部分补贴的，然则 我觉得远远不敷 ，分派 的太少。”
而在官方补贴之外，更重要的是调剂 片子 行业市场机制与收入结构。王长田指出，片子 行业应该扩年夜 版权收入。以美国片子 为例，票房收入只占30%，60%-70%是来自版权销售、点播或者是衍生收入，而国内，片子 票房占据了全部收入的80%左右。“我们要扩年夜 我们的互联网版权的销售收入，这个里面就涉及到互联网视频网站的费用买价太低的问题。”这或许预示着片子 公司与流媒体之间将有一场版权价格战。
同时，王长田指出片子 公司应该拥有更年夜 的自主权，即片方拥有更年夜 权力与空间决定片子 的刊行 方法 ，网络片子 与院线片子 的刊行 变现加倍 灵活。
实际上，上影节开幕论坛年年有“金句”，今年的“办事 费”也并不稀奇。年夜 佬们的唇枪舌战并不是重点，重点在于片子 行业能否找到真正重振的方法 ，疫情遗留下的冲击什么时候能力 消失。希望下一年的上影节，公司们已经不再“缺钱”。
页:
[1]