长安福特销量“跳水”两月连降超20% 朱华荣直言产品 不可 要靠营销战术搏市场
自主品牌“兴旺”，合伙 品牌“绝望”，这是长安汽车（000625.SZ）整体销量的真实写照。而日前，在重庆车展上，董事长朱华荣一席掏心窝的话，更是成为了此况的生动写照。6月12日，重庆车展长安福特的展台上，全新高端中年夜 型SUV福特EVOS家族旗下ST-Line车型首发亮相，并限量开启首订。有趣的一幕是，长安汽车董事长朱华荣在参不雅 长安福特展台时说: “产品不可 的时候，就要靠营销战术。”他拍了拍两位高管接着说：“所以你两个啊，没其余 办法，请托 了，请托 了！”
长江商报记者发明 ，长安福特2020年的销量仅为2016年“巅峰时期”的26.84％，并且 2020年的产能利用率仅15.83％。
2021年前3月，长安福特累计销量达6.44万辆，同比年夜 增111.45％。然则 ，央视“3·15”晚会上，长安福特因翼搏变速箱进水问题被点名，产品质量受到质疑。
随后的4月和5月，长安福特销量分别为1.54万辆和1.95万辆，分别同比下滑24.93％和20.17％；前5月累计销量达9.92万辆，增幅已放缓至31.76％。
董事长称产品不可 的话靠营销
6月12日，重庆车展长安福特的展台上，长安福特主场发力，接连宣布 两款战略新品。其中，高端中年夜 型SUV福特EVOS的ST-Line版本首发亮相并限量开启首订，而锐际插电混动版也正式上市。
在参不雅 长安福特展台时，面对媒体的“蛇矛 短炮”，长安汽车董事长朱华荣说: “产品不可 的时候，就要靠营销战术。”
朱华荣和两位高管握了握手，还拍了拍他们并借着说：“所以你两个啊，没其余 办法，请托 了，请托 了！”
一句“产品不可 ”自曝家丑，一句“请托 了”略感心酸，朱华荣的“直言”有分量吗？
朱华荣是一个技术出身的老汽车人，也是老长安人，曾任长安汽车公司总经理助理兼技术部部长、汽车制造厂总工程师，长安汽车公司副总裁兼市场部副部长、科技委主任、汽车工程研究院院长等职务。
2014年12月，朱华荣任长安汽车总裁，主导推进了长安汽车很多战略结构 。2020年6月22日，长安汽车正式选举朱华荣担负 公司董事长，同时兼任长安福特汽车有限公司董事长，由此公司进入“朱华荣时代”。
西装革履、谈话 依照 “剧本”来、访谈少说细节多谈理想，这是外界对企业高管的固定印象，但在朱华荣这里，却有不一样的行事作风 。有评价称，朱华荣敢想、敢说、敢做，是一个并不传统的传统汽车人。
2019年12月30日，长安汽车与前海锐致签署了《股权转让协议》，将所持有的长安美丽 雪铁龙汽车有限公司50％股权全部转让给前海锐致。
2020年4月，长安汽车出售所持长安美丽 雪铁龙汽车有限公司50％的股权，交易完成后，长安汽车不再持有后者任何股权。
对出售长安美丽 雪铁龙，朱华荣曾对外给出了一个比方 ：“企业经营时间长了，就像家里面有一些衣服总是没用，然则 我们又不扔，一个事理 。所以我们需要把一些低效或者存量的资源来进行一些整合，来腾出空间，让它有更好的成长 。”
从盈利上百亿到亏损只用一年
长安福特成立于2001年4月27日，由长安汽车和福特汽车公司配合 出资成立。
2020年，疫情之下，长安福特全年售车25.33万辆，同比增长37.67％。2021年前3月，长安汽车通知布告 显示，长安福特累计销量达6.44万辆，同比年夜 增111.45％。
然而，这只是长安福特“触底反弹”的结果。
数据显示，2016年，长安福特销量达94.38万辆，达到历史最高。2017年至2019年，长安福特的销量分别为82.8万辆、33.78万辆和18.4万辆，分别同比下滑12.27％、54.37％和51.3％。
显然，长安福特2020年的销量仅为2016年“巅峰时期”的26.84％，并且 连续两年销量遭到腰斩。2011年，长安福特全年销量为32.07万辆，2020年销量一举跌回10年前。
目前，长安福特在重庆、哈尔滨、杭州分别设有五家整车工厂，总产能约为160万辆，2020年的产能利用率仅15.83％。
2018年，彼时的长安福特已经涌现 了销量严重下滑的征兆，但前长安福特董事长张宝林信心满满地向外界表示，2017年12月，福特与长安签署了《深化战略合作伙伴关系框架协议》，将采取有效办法 ，尽快转变 落后局面，并争取2019年（销量）突破百万年夜 关。
“百万销量”已成泡影，但长安福特的亏损却实打实地到来。
2015年至2017年，长安福特的营业收入分别为1175.51亿元、1264.52亿元和1060.28亿元，净利润分别为174.69亿元、181.65亿元和121.71亿元，成了长安汽车的“利润奶牛”。
随着销量的快速下滑，长安福特从盈利上百亿元到亏损，只用了一年时间。
2018年和2019年，长安福特营业收入分别为497.54亿元和280.96亿元，净利润分别为亏损7.92亿元和亏损38.51亿元。
2020年，长安福特销量有所好转，营业收入达492.48亿元，净利润为1575.34万元，扭亏为盈。
2020年年报中，长安汽车总结造诣时表示，坚定不移推进长安福特“振兴计划”，聚焦“两个领先，五年夜 提升”，通过强化运营监控、加年夜 新品投放力度、落实营销体系优化等一系列举措，推动长安福特经营质量稳步向好，销量逐步企稳回升。
显而易见，长安福特的“振兴计划”，都是在从运营、营销和新车投放的角度着眼，明显“重营销、轻研发”。
质量问题频出，隐瞒设计缺陷
实际上，无论什么车企，产品质量都是企业的核心竞争力，长安福特的产品真的如朱华荣所说的“不可 ”吗？
2013年，长安福特产生 了“福克斯漏油事件”。此后，公司翼虎、金牛座、锐界等车型先后涌现 “断轴”，再到蒙迪欧车型被爆出“异味门”，长安福特一直面临着年夜 量的消费者投诉。
然而，遭遇黑天鹅后，长安福特露出了“原来 面目”。
2021年3月15日晚，央视“3·15”晚会上，长安福特因翼搏变速箱进水问题被点名。长安福特在隐瞒翼搏车型自身集雨板设计缺陷问题下，要求车主自费维修，侵犯消费者权益。
央视查询拜访 发明 ，长安福特车型在冲水进程 中，由于集雨板裂缝 不完全密封，导致水恰好流入变速器的上散热口以及变速器和发念头 的连接处，导致变速器进水生锈。
涌现 此类问题的还有不少福特车主，但长安福特汽车方面仍将该问题归咎为车主在车辆使用进程 中涉水导致，需车主自行承担昂扬 的维修费用。
但长江商报记者发明 ，针对这个设计缺陷，长安福特早在2020年3月份就有了解决计划 ，并宣布 了内部通告。
被央视点名后，长安福特销量受到影响。数据显示，长安福特4月和5月的销量分别为1.54万辆和1.95万辆，分别同比下滑24.93％和20.17％；前5月累计销量达9.92万辆，增幅已放缓至31.76％。
被逼急了的长安福特，还拿初级 趣味当创意。
5月18日，长安福特官微宣布 视频，文案写到，“日本动漫中男生高速奔驰 掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题。
这条视频引发网友质疑，有评论认为长安福特是在“耍流氓”“拿低俗当有趣”。随后长安福特官微删除了所发的争议内容并致歉。
反不雅 长安汽车的自主品牌，成为其销量稳健增长的驱动力。
数据显示，2021年前5月，长安汽车销量合计102.87万辆，同比增长61.46％。其中，重庆长安、河北长安、合肥长安销量分别为42.34万辆、4.62万辆和13.99万辆，分别同比增长95.11％、48.46％和73.76％。
本文源自长江商报
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