国货发光背后：在快手玩品牌营销，路子有多“野”？
如果说，前几年“国潮”概念盛行初期，还只是老字号回归年夜 众视野的跨界营销手段。现如今，国潮早已演酿成 新时代下的民族文化中兴 ，人们在经济、文化、科技领域，全面了解中国品牌的焕新思潮。那么，国货品牌如何把握时机，成为国潮聚光灯下的焦点？今年5月，在第5个“中国品牌日”来临之际，由人民日报和快手磁力引擎配合 谋划 ，京东极速版独家冠名的“国货发光——神奇国货实验季”年夜 型流传 项目正式上线，为国货品牌短视频直播新营销打了个样。
快手平台基因+磁力引擎吸引力，点燃中国品牌新爆点
作为公民 级短视频直播营销平台，快手磁力引擎打造国货发光IP，是应对当下市场环境与国货崛起年夜 潮的一次突破性测验考试 。凭借自身的平台特性和用户优势，快手为国货提供了一个强有力的展示平台。
一方面，快手有国货品牌营销的天然土壤。年初，快手与央视新闻联合推出“我为新疆棉花代言”活动。快手磁力引擎联合磁力数不雅 首发《国货发光数据申报 》显示，3月新疆棉事件后，平台上“国货”一词提及率显著提升。相比去年1月至4月14日，今年同时段平台购买国货的人数同比猛增394%，在快手上杀青 交易的国货产品增速高达401%。
平台连续 输出的价值不雅 和社会责任感，在潜移默化中影响消费者，使人们对国货品牌的肯定和支持，涌现出加速上升的趋势，预示了快手正在成为国货品牌的营销流量场。
另一方面，快手磁力引擎立异 赋能，赓续 赞助 品牌立异 商业价值。快手以用户为核心、以内容为驱动，平台的内容不雅 看价值与用户信任价值被加深，让用户产生“认人又认货”的消费粘性，用信任带动商业转化，构建起“用户-平台-商家”三方之间奇特 的信任关系，用加倍 立异 的商业想像力来激活品销新通路。
神奇国货实验季，打造公民 级营销盛宴
每年“国货发光”都有一个针对国货品牌的营销玩法，今年的活动以“神奇国货实验季”为主题。官方数据显示，该项目在快手站内总曝光量达到了102亿，以下为官方宣布 的战报：
为了激发全民介入 热潮，快手在APP内提议 #国货发光#、#我的闪光时刻#话题挑战赛，吸引了跨越 100位头部达人自发介入 ，全平台老铁齐发声，用快手式的娱乐互动方法 ，赞助 国货文化迅速流传 ，为后续国货品牌连续 “发光”，打下了普遍 基础。
官方数据显示，截止到5月底，#国货发光#、#我的闪光时刻#快手挑战赛，收到的原创UGC作品数量跨越 217万条，作品累计播放量跨越 108亿次。
5月21日，在神奇国货实验室直播间，主持人刘仪伟、赵婀娜，携手海陆、张慧雯等知名艺人，以及周周珍、张二嫂等快手头部达人，在现场年夜 开脑洞，通过各类 有趣玩法将国货重新组合，创造“新国货”。
磁力引擎助手
张慧雯、海陆、周周珍、小沈龙齐聚#国货发光 直播，玩转国货年夜 比拼～#我的闪光时刻 锁定快手@国货发光 账号，22、23和31日还有更多精彩直播等你哦～
比如，神奇国货直播中涌现 的国风面膜、吃货女友冰火盘，在宣传中国文化的同时，也塑造了产品更有趣更好用的印象。这种立异 的方法 ，一方面是为了让用户近距离体验新国货，另一方面也体现了磁力引擎赋能国货产品的创意定制能力。
在流传 上，还有一些加倍 有特色的方法 ，比如，有年夜 妈用说唱表达了对国货的热爱。这支魔性搞笑的视频，已经上岸 唱吧麦颂，全国上千家门店、十万家迷你KTV可唱；并且入库快手音乐，用户上传视频时会作为bgm推荐。实现了项目IP资产沉淀。
盘点今年项目的重点玩法，我们可以看出清晰的逻辑：权威背书打造多元矩阵流传 ，激发全民存眷 ；集结明星网红势能，引爆活动热度；趣味立异 互动玩法，释放国货活力。
引爆品牌矩阵，快手激发国货营销新价值
全民狂欢背后，品牌的助力也是本次“国货发光”的亮点之一。除了独家冠名品牌京东极速版，活动还吸引了钟薛糕、伍六七、稻香村、奥田、半亩花田、固本堂、极兔、九牧、中广欧特姆、老板电器、梯之星等50+个优质国货品牌合作。
去年疫情之下，越来越多的品牌开始寻找降本增效的办法 ，快手磁力引擎洞察到这一品牌诉求，推出公私域全面融合激活的品销合一营销新通路。作用于“国货发光”，我们能看到快手公私域流量协同效应更年夜 ，协助品牌提升公域触达力和私域信任力。
私域“信任营销”是快手商业化路径上一个弗成 忽视的核心力量，快手通过人+内容、短视频+直播，为品牌方搭建流量蓄水池，向一种用户生态和商业生态配合 正向循环的偏向 而努力，平台与品牌也开始了共生共长的关系。
这种正向的循环，也直接作用于商业内容和达人商业价值，反哺他们产出更多有品质强效果的商业内容。达人对国货品牌的推广效果增加，用户更认可品牌的价值，品牌营销从“品”到“销”的势能也才加倍 强年夜 。
“国货发光”是快手商业化赓续 升级下的一个胜利 缩影，更是快手商业化能力的极致展现，越来越多的品牌通过这些IP对快手营销价值有了新的认知。在下一个营销节点上，也许是即将到来的东京奥运会，我们有理由期待公民 级的短视频平台和全球顶级赛事IP的全新营销探索。
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