理性看待亚马逊封店潮，跨境卖家的前途 在这里
谁都没想到，从5月初开始的亚马逊“封店潮”一直连续 至今，且尚没有止息的态势。五月初，坂田五虎中的帕拓逊、傲基等跨境年夜 卖在亚马逊上的产品突然被下架，而实锤的罪名是“涉嫌虚假评论”。
在事情产生 后，跨境行业内部众说纷纷 ，但年夜 部分卖家仍旧持乐不雅 态度，因为彼时正临近亚马逊超等 会员日——prime day。
依据 亚马逊的历来操作，难免 有些“杀猪儆猴”的意思。
然而谁都没想到，本以为是通例操作，谁料直到7月中旬，“封店潮”仍丝毫没有褪去的意思，相反却愈演愈烈。
6月17日，泽宝科技旗下三年夜 主力品牌RAVpower、VAVA与Taotronics也在亚马逊下架。
此后半个月，洪堡科技、万拓科创、宏博伟智等跨境电商均在亚马逊涌现 产品下架与品牌被封的情况。被封卖家更从头部卖家蔓延至中小卖家，品类从消费电子扩至家居、健康、美妆等。
这次堪称10年来最严厉一次的“封店整治”，部分商家已经濒临倒闭。一个年夜 卖倒下，其背后涉及的是成千上万的失业人群，工厂上千万的产品积压，以及整个家当 链条中的各类办事 生态。
有的卖家被封号的第三天就宣布裁人 四分之三，多年积淀，一夜回到解放前。
一家公司去年营业额十几亿元，年初才从300人扩张到600人，结果上个月，一下就开除了300人……
7月酷暑抵不住“封店”下的森寒，亚马逊史无前例的阔斧整治，无论是精品模式年夜 牌卖家，还是铺货模式超等 卖家都在平台面前惨遭血洗。
哀鸿遍野的行业现状，要寻找一条跨境电商的前途 ，首先要看透“封店潮”下的实质 ！
“封店潮”对于跨境人早已司空见惯，从2018年“214封店”、到2019年“525封店”、再到2020年“开年封店”……一次次的整治背后，却鲜有人出来喊冤！
原因在于：年夜 部分跨境头部卖家在亚马逊商号 运营中都或多或少掺杂了一些“违规操作”，很多运营黑科技早已不再是秘密，卖家懂，买家懂，亚马逊更懂！
这次被下架的年夜 部分年夜 卖家都是靠刷单起家，有公司曾经在3个月内刷了3000条评论。
客不雅 来看这次针对“虚假评论”、“多账号操作”商号 实施的全方位袭击 ，可以知晓亚马逊对于整治平台乱象是下了年夜 决心的。
惨痛的价值 ，无疑诠释了一个最基本的亚马逊生存轨则 ，即合规经营。
与国内的电商平台维护商家利益不合，亚马逊平台更倾向于维护消费者和平台自己 的利益。一切破坏公平，破坏规矩 的行为都是被平台禁止的。
早在“封店潮”之前，亚马逊上最常见的封店原因就是侵权。一旦触碰亚马逊的侵权红线，轻则listing下架、库存积压，重则商号 被关、资金冻结。
在规矩 这一块，亚马逊拿捏得死死的！
但在这样近似严苛的规矩 之下，刀下冤魂亦不在少数。很多无良商家会运用投诉套路“借刀杀人”。在版权和专利这两方面的投诉最为严重。
恶意投诉版权侵权一般是将卖家的listing原原本本照抄，放到自建站或官网，然后以此来投诉侵权。
这种恶意投诉十分难缠，卖家甚至有可能会因申诉次数过多触发商号 审核，面临封店危险。
在专利方面，“搅局者”则会用相似的专利提议 恶意投诉，且是重复 多次投诉，不仅烦人并且 还有可能增加商号 销售风险。
此时，若是产品已经注册专利，那申诉回来不成问题。若是没有专利在手，就只能乖乖地走申诉流程了，申诉欠妥 的话，很有可能会被要求提供授权信，从而陷入重复 申诉的死循环。
以铁律规矩 构建的亚马逊平台，机会不少，但挑战更多！对于年夜 部分卖家而言，亚马逊的机制更像是一个黑匣子！解释权都在平台，卖家们很难了解什么行为、什么时间点会触发平台底线，全靠一次次地“试出来”。
在这样的机制下，合规经营成了最稳妥的经营策略。
一直以来我们都太过于依赖“运营黑科技”的力量，忽视了产品自己 带来的竞争力，其实也不是忽视，而是我们不肯 意花年夜 价钱，承担高风险去搞研发立异 。
一次次血的教训，实实在在地告诉跨境卖家们，运营这条路存在天花板，要随时准备迎接平台的降维袭击 。
命运岂不该 该由自己把握！
希望这次的“封店潮”能为中国的跨境人带来启示，只有创造属于我们自己的竞争力，能力 解脱 做案板上鱼肉的命运。
在这方面，国产立异 需要更多的资本存眷 。…#专利##跨境电商亚马逊##知识产权掩护 ##跨境电商##电商#
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