深度揭秘vivo首席营销官倪旭东：这小我 转变 了外界对vivo的看法
运营商财经网 郭彭琪/文近日，vivo作为中国品牌赞助欧洲杯开幕式引起巨年夜 的反响，也在全球出圈了，作为曾经玩转娱乐营销、体育营销的vivo，赞助欧洲杯的营销路数是vivo十分擅长的，虽然很多人一说到vivo营销就想到冯磊，但其实vivo现在的营销也离不开另一小我 物——vivo高等 副总裁、首席营销官倪旭东。
卒业 就职步步高 是vivo的元老人物
“从年夜 学卒业 就进入vivo，在公司工作了接近20年，是随同 着vivo从功能机到智能手机的演进。”vivo高等 副总裁、首席营销官倪旭东曾在2018年接受采访时称道。
毋庸置疑，倪旭东是vivo的元老人物，但细心人会发明 ，vivo是在2011年正式成立，到今年也就10年时间，为何倪旭东是在vivo有近20年的工作经历呢？
这说明，倪旭东在vivo还是步步高通讯电子的时候，就已经跟着vivo开创 人沈炜在工作了。
众所周知，vivo前身就是步步高通讯电子，建厂于1995年，一直致力于有绳德律风 、无绳德律风 、数字无绳德律风 、音乐手机等各类通信产品的研究、开发、生产、销售。曾经2007年步步高通讯就邀请宋慧乔代言i8音乐手机，成为了家喻户晓的告白 ，也让步步高手机在市场上打出知名度。
2009年4G推出，同年步步高在全球注册vivo品牌，2011年正式宣布进行智能手机领域，但vivo在初步进入智能手机领域时，是以步步高手机的子品牌亮相。2012年，vivo在水立方宣布 了第一款手机——vivoX1，倪旭东以步步高公司销售总监的身份上台宣布了产品价格。
直到2014年，此时中国手机市场还是“中华酷联”的天下，OPPO、魅族、vivo获得 市场一定的存眷 度。彼时，倪旭东则以vivo副总裁兼首席销售官身份亮相了vivo X5Max的新品宣布 会，而其时 CEO沈炜还是经常在年夜 众面前抛头露面的。
从倪旭东在vivo的职位的变更 ，可以看出倪旭东一直做着销售的岗亭 ，并且做着很精彩 ，所以倪旭东做到了其时 的首席销售官。
从销售岗转到营销岗
虽然倪旭东精通销售岗，但现在的倪旭东却在做营销的业务，这是为何?这得从vivo的结构 上来看。
在vivo还叫步步高的时候，冯磊是担负 步步高公司市场总监，是负责营销业务的，冯磊是1998年进入步步高公司，从基层做起，曾担负 区域经理、产品经理、营销部长、品牌部长和产品总监等职，媒体曾评价冯磊是一个性格内敛的人。
就是这样一个内敛的人，2013年就已经担负 vivo高等 副总裁兼首席市场官，冯磊一直负责vivo的市场营销，后来改名为首席营销官，湖南卫视诸如《愉快年夜 本营》、《我是歌手》的众多合作均是冯磊亲自介入 主导。
在营销上，冯磊是vivo当值无愧的营销专家。但在经历了2018年国内市场红海后，华为、OPPO、vivo实现国内市场三足鼎峙 ，海外市场成为拓展的症结 ，vivo则开始开启拓展海外市场，冯磊被支配 负责海外市场，职位变为了vivo海外市场高等 副总裁。
而接手冯磊后的倪旭东虽一直是负责销售业务的，然则 却也很懂营销。vivo的营销此前一直是以拍照、HiFi、明星代言人等作为核心流传 点，但自2019年起，vivo便已明确了设计、影像、系统和性能四个立异 偏向 ，这离不开倪旭东对vivo产品的把控。
摘失落 了vivo靠明星无技术的标签
倪旭东在负责营销业务后，最年夜 的造诣 是摘失落 了vivo没有技术专利只靠品牌代言人的标签。
这样的转变 是在vivo NEX宣布 会上，那场宣布 会令媒体行业震惊，缺少了名嘴主持人和明星的vivo宣布 会，其实和所有宣布 会一样质朴，让人们将所有的目光都聚焦到了这款产品上——vivo NEX。
倪旭东是转变 vivo对外形象的第一人，但倪旭东还是说过“我们不懂营销”这样谦虚的话。
然而，可以说倪旭东是很懂vivo的，销售出身的他更接地气，加倍 能设身处地在一线了解到用户所好，加倍 知道vivo需要转变 的是什么。那不依靠明星的vivo现在靠什么？倪旭东在多个场合提到了技术贮备 和科技立异 这几个词，明确了未来技术研发将是不设上限，这在之前并不是人们对vivo的印象。
这样的转变 甚至是与OPPO同时期产生 的，OPPO曾经也是被人称为厂妹机，然则 时至今日的OPPO早已转变 了昔时 的作风 。
十年前，沈炜将步步高摇身一变为vivo，成为很多女孩子追捧的“拍照手机”；但如今倪旭东则将vivo再上一个台阶，是“理工男”vivo，是“科技咖”的vivo，倪旭东在转变 着vivo的对外认知，也在造诣 着自己。
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