3句歌词带来亿级流量，品牌营销究竟有多么 重要
「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」最近，小编在B站的推荐页赓续 刷出了不合改编版本的「蜜雪冰城主题曲」。因为旋律欢快洗脑、歌词朗朗上口，蜜雪冰城主题曲出圈了。原曲《哦，苏珊娜》是一首美国乡村民谣，曾经风靡全球，但现在蜜雪冰城已经成为这段旋律的代名词。
一时之间，英语、俄语、日语、泰语等列国 版本，以及粤语、四川话、温州话、东北话各类 方言版本层出不穷，网友们纷纷返璞归真，用最直接的方法 表达爱意。
▉来源于B站-蜜雪冰城
抛却「你爱我，我爱你」的标签，蜜雪冰城的最年夜 特点是低价实惠。这个始于 1997 年的茶饮品牌，仿佛蛰伏了近 20 年，近些年才频繁进入媒体和年夜 众的视野。2019 年，蜜雪冰城位列中国茶饮十年夜 品牌榜第三。2020 年 6 月，蜜雪冰城成为了第一个门店破万的茶饮品牌。
鲜明的红底白字招牌、巨年夜 的告白 横幅、循环播放折扣信息的音响......当我们走在年夜 街上，很容易被年夜 卖场作风 的蜜雪冰城门店吸引目光，或者说它生怕你看不见它。
这就是蜜雪冰城带给消费者的整体印象，简单、直接、重复、快速。
「蜜雪冰城甜蜜蜜」主题曲，同样相符 蜜雪冰城一贯的品牌调性，不知不觉中占据消费者心智。
▉来源于B站-蜜雪冰城主题曲播放量
“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”。
“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”。
“你~爱我呀 我~爱你 ”。
“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”。
不合的消费者到蜜雪冰城唱起这首主题曲，然后获得免费的冰淇淋。就是这样一个简单的动作内容，让刷视频的人内心都产生了“真的？假的”的疑问，同时升起要不要去试试的激动 。
蜜雪冰城是什么？
在蜜雪冰城的门店中，它是一个售卖冰淇淋、茶饮的门店。在业内人士的眼里，它是率先突破1万家店，售价不超10元，从北上广到县城、乡镇都有的茶饮连锁品牌。
但这些，都不是最重要的，消费者眼中的蜜雪冰城是什么，更为重要。
▉来源于网络-蜜雪冰城门店
华与华在解读蜜雪冰城最新店面时讲到，这版店面突出的是蜜雪冰城的热情，在他们看来一个高冷的店面与热情的店面相比，后者往往更能获客。
通过热情赞助 顾客做出选择，赞助 门店招揽顾客。在门店端，华与华给蜜雪冰城的招牌设定了超等 符号，突出品牌标识，同时调亮招牌的亮度。菜单、电子屏突出主类，在吧台增加主推产品异形立牌，吸引消费者注意力。
▉来源于蜜雪冰城官方微博
简单而言，将整个门店，从门头到吧台，从门店前的地板到电子屏海报，所有可见之地，全部酿成 菜单。门店即为菜单，让消费者在进店时，快速做出抉择。
年轻人们喜欢玩梗，从“二仙桥”年夜 爷到“潘嘎之交”，当一个热点爆了之后，在年轻人的手里可以玩出无数的花样。鬼畜、配音等等，玩法数不堪 数。此时的品牌应该像蜜雪冰城一样，自然地拥抱这些用户自己产生的热度，而不是觉得这样会影响品牌形象。
▉来源于蜜雪冰城官方微博
蜜雪冰城的官方账号几乎没有停下曩昔 用户评论区的脚步，产生了一种“官方整活”、“官方下场”的印象，在这样的情况下热度会再度提升，加倍 赢得用户好感和“贴近年轻人”、“贴近用户”的品牌形象。
这几天，已经有用户直接去线下店唱蜜雪冰城主题曲换免费的冰激淋和柠檬水了，这不是之前肯德基惊喜谋划 的“社死”活动吗？官方都没有发声，用户都帮品牌方把线下热度联动活动想好了。
蜜雪冰城就是年夜 方的与网友们一起玩梗，并引导网友们进行二次创作流传 ，最终将营销做出圈。
所以说，品牌应该怎么营销，找对办法 进行营销才是最重要的。每个企业自身情况与定位不合，营销的方法 也会有所不合。
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