推动农业品牌建设，政府要在生产和营销两年夜 环节上“花力气”
来源：交汇点新闻客户端交汇点讯 品牌兴则农业兴，实施农业品牌战略，是为了更好地推进农业现代化建设。那么，在推动农业品牌建设方面，政府应该如何施展 作用呢？7月8日，中国农村专业技术协会理事长、中国农业年夜 学原校长柯炳生在加入 第二届江苏省十强农产品区域公用品牌年夜 赛暨立异 品牌推广活动启动仪式时带来了主题为《更好施展 政府作用 推动农业品牌建设》的精彩讲座。在讲座开始之前，交汇点记者对柯炳生进行了专访。
政府如何“发力”？
需要在生产和营销环节“花力气”
柯炳生介绍说，农业品牌建设主要有两种，一种是企业品牌，一种是区域公用品牌。企业品牌是企业自己创建，自己使用。而区域公用品牌必须是政府或者政府领导下的行业协会开办 ，所有生产者配合 受益。品牌打造离不开两年夜 环节，一个是生产，另一个则是营销。通俗点说，就是先要打造好产品，然后要让好产品卖出好价钱。
在柯炳生看来，政府在生产环节中要做好家当 计划 、组织立异 以及科技办事 。“比如，一个地区有好几种地标产品，弗成 能把这些地标产品都做出品牌来，那么只有挑出相对有优势、质量最优的产品能力 做年夜 做强，这就是政府在家当 计划 中起到的谋划作用。组织立异 就是好产品要形陈规 模化，需要合作社、协会等多方配合 组织介入 。现代农业，如果没有科技支撑，从品种、种植到养殖都无法创造出高质量产品。”柯炳生说。
“你平时爱吃石榴吗？你吃的石榴是需要吐籽还是不需要吐籽的？”在谈到营销环节时，柯炳生问了记者这样一个问题。他告诉记者，因为需要吐籽自己平日里不吃石榴。但去四川会理考察，他发明 那里有40万亩的石榴种植地，是中国最年夜 的生产地。然而，本地 盛产的石榴不叫会理石榴，叫突尼斯软籽石榴。“为什么不叫会理石榴？明明是极好的农业公用区域品牌，叫了突尼斯软籽石榴，人家以为是国外进口的，基本 不会知道是四川会理的品牌。在这方面，江苏就做得比较好，我自己日常还会买高邮咸鸭蛋吃，觉得很好。”柯炳生告诉记者。
品牌被假冒怎么办？
“修炼好内功”比打假更重要
无论是企业品牌，还是区域公用品牌，弗成 回避的现实问题是假冒，怎么办？柯炳生认为，衡量品牌的一个异常 好的标准就是看是否有人愿意用，如果费了很年夜 力气打造的品牌，没有人愿意用，那么就说明这个品牌的打造是不胜利 的。假冒是一个品牌打造胜利 后带来的苦恼。面对这样的苦恼，政府在区域公用品牌治理 机制上“修炼好内功”比打假更重要。
“比如，林果类产品是要抢季节卖出高价钱。有的处所 水果还没太成熟，就抢季节卖出去，这就干了‘砸’牌子的事儿。处所 政府需要在内部治理 机制上施展 作用，比如每年早熟品种要依据 具体情况决定上市时间，弗成 太早上市；中熟品种什么时候上市等都要有划定 。如果治理 得再精细化一些，可以落实到哪些村的果品可以在什么时间段上市，哪些处所 不克不及 早于一准时 间上市等明文划定 上。”柯炳生说。
此外，柯炳生也认为处所 政府在规范生产技术、标准和规程中也施展 着重要作用。在宣传方面，当下社会有告白 、农博会、各类 节庆、网络直播带货等都是很好的宣传渠道和方法 。
新华日报·交汇点记者 李爽/文 杨玺/视频 虞越/图
编辑: 张红
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