七夕消费直追情人节 商家喜获另一场购物狂欢
中国商报（记者 张涛 冉隆楠 蒋永霞）8月14日七夕节，市场掀起了一波新的消费热潮 。近年来，随着国潮的兴起，让七夕这个传统的节日越来越受重视，风头直追2月14日的情人节，今年的气氛加倍 浓厚，线上线下的商家因此也迎来了一场新的购物狂欢。西单年夜 悦城丝芙兰专柜（张涛/图）
线下体验消费浪漫有趣
8月14日下午，在北京西单街头，成双结对的年轻人徜徉在街头、商场，鲜艳的玫瑰花和五彩缤纷的购物袋在人潮中流动。到了傍晚，瓢泼年夜 雨突然而至，但雨一停，街头马上又被人流填满。
当日，在西单商圈的君太、汉光、年夜 悦城等商场内，中国商报记者看到，几乎每个商场都顾客盈门、熙熙攘攘，苹果旗舰店、花店和部分餐厅门口甚至要排队能力 进入。而为了迎接七夕，很多商场及各年夜 专柜也进行了专门的安排 和装饰，闪耀的红心随处可见，专门为七夕准备的礼盒和套装被放在最显眼的位置，同时还有针对七夕推出的折扣价格。
“我们为七夕准备的礼盒都有很年夜 的折扣。”西单一家丝芙兰专卖店的营业员告诉中国商报记者，七夕节期间，他们门店内的化妆品也只有礼盒可以享受7-8折的折扣，其他产品和平日一样。
七夕节当天，不仅是西单，北京的各年夜 商圈都被浓浓的节日气氛所笼罩。在旭日 双井的合生汇购物中心，不仅推出了针对七夕节的各类 商品，还推出了很多浪漫有趣的玩法。例如，商场准备了1314枝应急玫瑰，顾客遇到恋爱 可以随时取下使用，而消费者如果能料中 玫瑰上的通关密语，可以去指定商号 领取礼物等。浪漫有趣的玩法胜利 吸引到消费者，这不仅年夜 年夜 提升了商场的人气，也为商场进献 了更多的销售业绩。
而在上海的合生汇则年夜 玩复古风，以艺术展、抽福签、情侣手作等多种体验形式来涌现牛郎织女相会的“国风甜”。杭州国年夜 城市广场甚至专门为七夕建造了一座只存在三个小时的“国年夜 治愈星球恋爱 花园”，花园里准备了365朵碎冰蓝渐变玫瑰和365份玫瑰种子，在营业时间里，消费者可免费摘一朵玫瑰花，送给爱人、送给家人，亦可送给自己；也可以领取一份种子在今后的岁月中与所爱的人精心养护培育。
线上促销玩法新奇潮酷
七夕节期间，不仅线下体验百花齐放，消费红红火火，线上的促销手段和玩法更多、更新潮。
以京东为例，除了通例商品之外，今年七夕期间，京东还猛推了一年夜 波潮酷的新品。在京东新品消费阵地京东小魔方，上线了超百款时尚七夕礼盒。8月12日-14日，京东七夕节“礼享七夕”专场共上线跨越 1300款礼盒，涵盖多个品类，以七夕限定、明星同款、IP联名等形式，表达送礼“新”意。来自京东的年夜 数据显示，今年七夕，在京东平台上很多新品上市即成爆品。例如，纪梵希七夕粉恋唇妆礼盒套装在七夕前一周销量环比增长近三倍，完美日记“小细跟口红”粉色皮箱礼盒（永生花溺爱 限定版）环比增长约两倍。
阿里巴巴则主要在玩法上下工夫 。今年七夕期间，阿里巴巴旗下聚划算联合中国航天文创（CASCI）推出的航天科普公益活动，向用户免费送出200枝花期长达1-2个月的太空玫瑰。虽然玫瑰的量很小，但在前一阵子源自美国的太空热之后，阿里巴巴的这一波玩法正应时 宜，吸睛无数。此外，淘宝上架“剖明 专列”，270名淘宝88VIP用户最低88元可承包北京至上海、成都、广州等三个热门城市部分列车的整列高铁电视送剖明 祝福。这个让普通消费者花小钱就可以整出年夜 动静的浪漫之举着实令人心动，也巧妙地为淘宝88VIP会员项目做了个超等 年夜 告白 。
值得一提的是，今年线下实体店也通过直播把七夕的生意做到了线上。合生汇购物中心通过合生通小法度模范 上线了七夕专场直播，把为七夕甄选的商品销售到全国各地。而丝芙兰则赶在七夕节前和京东到家签订了战略协议，将其散布 于一二线城市的70多家门店上线京东到家和京东平台，全面发力本地即时消费，并通过线上办事 将销售范围扩年夜 到全国各地。
哪些商品七夕最受青睐
在国风年夜 行其道的当下，传统而浪漫的七夕节也越来越受重视，与此同时，商家们也非分特别 努力，带动七夕消费增长强劲，势头直追2月14日情人节。
来自京东的年夜 数据显示，若从销售数额来比较 情人节、“5·20”、七夕三个时间点的消费数据，可以发明 七夕对“礼物经济”拉动最为明显。在京东平台上，除了口红、香水、燕窝之外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名为：彩妆套装增长706%、黄金饰品增长130%、面部精华增长120%。此外，七夕前，消费者购买一线年夜 牌礼盒较多，由于便利 易选择，护肤礼盒、口红香水礼盒最受男士青睐。节日期间，各年夜 品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒量达到了千款。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60%。
鲜花是七夕的标配。无论线上线下，鲜花消费都异常 火爆，商家也针对性地推出了很多节日爆款。鲜花电商花加相关负责人告诉中国商报记者，他们今年主推中国非遗文化元素——苏绣，和知名苏绣艺人共推联名款，创造了一系列七夕鲜花礼盒。“今年整体销售量同比去年年夜 约增长20%-30%。”该负责人告诉中国商报记者，这些七夕礼品花束在节前就处于售罄状态。另外，来自美团的数据显示，作为七夕礼品主力军的鲜花外卖订单量达到了去年七夕的三倍，也在今年“5·20”基础上立异 高，其中有近五成用于异地剖明 。
除了鲜花，来自京东的年夜 数据显示，和往年一样，七夕节销量增长最年夜 的品类是美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰。
此外，手机、电脑、数码等3C电子产品也成为七夕节的热门礼品。京东到家数据显示，七夕来临之际，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量年夜 涨。其中，手机销售额是去年的3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年的4.7倍。
有趣的是，今年七夕，宠物用品也成为消费者钟爱的礼物。“甚至有人直接从家邻近 的宠物店找到了心爱的‘毛孩子’，通过我们下单后请雇主 抱着送上门。”美团闪购有关负责人说，每逢节日用户的消费喜好也总是给他们带来惊喜，萌萌哒的宠物用品也成为90后七夕送礼的新选择。
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