货拉客淘宝货源 发表于 2024-2-29 23:04:40

体竞联动营销立异 ,TCL多触点刷屏体育赛事

2021-2022可谓是不折不扣的体育年夜 年,各年夜 品牌的营销「赛事」才方才 开始,从CBA、LPL到易建联杯、FIBA、美洲杯,再到东京奥运会,TCL的身影活跃在各年夜 体育赛场上。在这个迟来的体育年夜 年里,TCL在各个领域都有独具一格的营销结构 ,SPORTFIVE/拉加代尔体育则饰演 着幕后军师的角色。

历经17个日夜,东京奥运会终于落下帷幕。作为有史以来最特其余 一届奥运会,没有时差的竞赛 时间,也是亿万国人最引以瞩目的奥运盛会。一场围绕顶尖体育赛事的流传 吸引众多品牌投身其中,抢占奥运营销流量高地。
区别于其他赞助品牌对于“夺金”的高涨热情,SPORTFIVE/拉加代尔体育基于围绕TCL打造系列体育营销矩阵,探索全新的破圈形式。自上个赛季CBA揭幕战起,双方团队便开始赓续 买通 多端体育领域,横跨足球、篮球、电竞行业,联动CBA、LPL、EDG、美洲杯、易建联杯、FIBA国际篮联联、FIFA Online4等体育IP资源,在施展 电商私域、社媒平台协同作战,将年夜 量体育喜好 者和赛事受众胜利 转化为品牌粉丝,高效沉淀品牌资产。
体竞联动渗透圈层,立异 奥运内容营销
在奥运会期间,SPORTFIVE/拉加代尔体育助力TCL,以奥运赛事与全民生活的情感链接为切入点,用多元创意内容实时跟进奥运热点,推出#TCL让热爱同屏共享的主题,为民众提供介入 奥运、为奥运健儿加油助威的多种方法 ,以混剪视频、奥运态度海报、热点互动话题为沟通入口,完制品 牌的精准流传 。

在SPORTFIVE/拉加代尔体育的助力下,TCL也联手奥运冠军天团出镜为中国健儿加油,杨威、赵蕊蕊、邹市明的专业背书付与 流传 内容含“金”量,曾经的奥运冠军光环,更能激发受众介入 热度和内心情感,转化奥运影响力。
此外,TCL借此机会联动LPL,宣布 创意微视频《热爱同屏共享》,并与LPL官方解说管泽元联动推广,让奥运赛事与LPL夏季赛隔空互动,触达体育迷、电竞迷和年轻粉丝。这让老一辈体育迷和年轻的电竞迷之间互动的话题不仅限于兴趣的竞技领域,感知到体育与电竞之间存在的情感链接,让共享热爱成为生活日常,也感触感染 到了TCL屏幕所带来的产品体验,形成体竞联动破圈效应。
结构 体育IP 矩阵,热血不止奥运
与热爱同行,不止于奥运赛事,瞄准体育赛事的不合维度,TCL的身影在这个夏天从未离开年夜 众的视线。在东京奥运会开幕前,TCL在美洲杯期间也完成了一系列漂亮的营销激活,SPORTFIVE/拉加代尔体育运筹帷幄,在多个圈层配合 发力。

在美洲杯期间,TCL作为美洲杯和巴西国度 队的双料合作伙伴成为最年夜 赢家。TCL通过采取赛事合作+球队赞助+签约球星的全方位体育营销方法 ,与SPORTFIVE/拉加代尔体育的运营策略相结合,在线上展开系列流传 宣传。从开赛前通过两条累计曝光量达3500万+的创意病毒视频开启营销话题,到赛事期间不间断的赛事追踪,连续 输出赛事热点和内容热梗,最终在诸多创意内容的推动下,微博话题“管他什么杯用TCL看就对了”收获1.7亿次的阅读量以及12.2万次的讨论量。
基于TCL是FIFA品类游戏消费电子独家合作伙伴这层身份,品牌携手FIFA Online4、FIFA足球世界两年夜 足球品类游戏,还与FIFA复刻年夜 神@YMJ足球 联手打造“美洲杯五佳球神复刻”。SPORTFIVE/拉加代尔体育也赞助 TCL打造了TCL巅峰“双决夜”,联动青岛啤酒配合 实现了现场不雅 赛与游戏实战的破次元梦幻联动,借势美洲杯完制品 牌年轻化焕新的宣传效果。
除了结构 美洲杯之外,曩昔 的年夜 半年里,SPORTFIVE/拉加代尔体育助力TCL笼罩 国内主流篮球联赛,开展篮球领域的体育营销。
作为与CBA合作了12年的老朋友,TCL在上赛季CBA联赛的各个症结 节点都谋划 了相应的营销活动,例如揭幕战推出的预热短片、盖楼活动和全明星赛借助球星ID权益开展的“南北争锋 敢凭实力”球迷互动打call、总决赛更是携手李宁跨界营销,两年夜 联赛赞助商配合 玩转“科技国潮”,线上造势招募,线下聚会狂欢。TCL与CBA的续约事件在微博上的笼罩 量高达1.7亿次,而全明星期间宣布 的球员ID视频和快闪视频的微博阅读笼罩 人次则分别达到了1274万+和1.17亿+。
不止于此,TCL还成为了FIBA国际篮联女性公益项目“Her World, Her Rules”(她的世界,她的规矩 )首位全球推广合作伙伴,彰显TCL的女性关怀与企业责任。团队针对主题TVC《Inspire Greatness》,以女性+篮球为主体做了多渠道流传 ,开启了TCL的全球女性体育营销征程。在草根篮球领域,TCL实现了篮球营销从塔尖到塔基的全面结构 ,在易建联杯三人篮球赛借助时下流行平台和更有趣的玩法,同时通过职业球员与草根KOL的互通,进一步触达到篮球领域现有的以及潜在的消费者。
跨领域营销有的放矢,幕后推手功弗成 没
在篮球、足球等传统体育项目之外,TCL在电竞这小我 气十足的新兴体育项目上也有十足的存在感:
· 2月1日,TCL正式成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴,同时也成为国内第一个赞助顶级电竞赛事的家电科技企业;
· 3月23日,TCL成为EDG战队的官方合作伙伴,还特别推出了LPL、EDG的周边潮品;
· 4月18日,TCL “上岸 ”2021英雄联盟职业联赛(LPL)春季决赛舞台,其AI家电产品吸引到不少玩家、粉丝的存眷 。
无论是针对篮球、足球等传统体育项目,亦或是对于电竞这类年轻人喜欢的项目,以及体竞联动的奥运内容营销打法,TCL的体育营销活动总能有的放矢,这与SPORTFIVE/拉加代尔体育在背后的梳理、谋划 、协折衷 落实不无关系。

依据 艾瑞咨询宣布 的《2020年中国电竞行业研究申报 》,中国电竞用户范围 已突破5亿,并且 目前这一群体年龄集中在19-22岁,占比为39.7%。因此,SPORTFIVE/拉加代尔体育在助力TCL制定电竞营销策略时,也会向年轻用户群体的偏好倾斜。对于年轻用户而言,新潮好玩、互动性强和体验感足的活动更能吸引他们的眼球。
以LPL春决为例,TCL在2021 LPL春决期间就在现场安排 了扭蛋机、可穿戴潮品等新潮物件,同时还通过KOL主播的直播,拉近与粉丝之间的距离,给他们更强的互动感。
SPORTFIVE/拉加代尔体育还助力TCL赞助电竞战队EDG,合作官宣后上线的线上互念头 制很好地完成了引流任务,微博流传 总笼罩 量达2438万+人次,官宣系列视频浏览量为1376万+次。此外,TCL借助LPL和EDG两年夜 电竞IP权益置换的方法 胜利 拿下京东超等 品牌日、天猫聚划算等年夜 型电商活动档期和核心渠道资源。
丰富资源匹配综合能力,玩转体育营销绝非一蹴而就
TCL的体育营销横跨了足球、篮球和电竞等国内外多个资源,展现出TCL在体育营销上的决心和实力,这也对TCL和SPORTFIVE/拉加代尔体育的营销运营团队提出了更高的要求。足球、篮球和电竞在竞赛 形式、涌现作风 、受众组成、创意内容、流传 思路和媒介渠道等方面不尽相同,SPORTFIVE/拉加代尔体育“幕后年夜 脑”的作用也更为重要。
“我们凭借在各类传统体育和电竞领域的知识贮备 ,对品牌精神、产品特性和体育精神的深刻洞悉,为TCL胜利 打造了独树一帜的系列创意内容,在短视频、直播、线下活动等多个维度,助力TCL全方位释放旗下体育IP的价值和能量。我们也依据 赛程和战况,结合球迷和消费者的心理变更 ,及时调剂 营销内容和节奏,匹配多样化的流传 渠道,赞助 TCL精准破圈、连续 拓展增量市场。这也是团队在资源整合、创意谋划 和执行能力的一次综合实力展示。” SPORTFIVE/拉加代尔体育年夜 中华区董事总经理兼全球高等 副总裁李莹(Echo Li)向懒熊体育表示。
作为拥有跨越 50年积淀的老牌体育营销机构,SPORTFIVE/拉加代尔体育深耕足球、赛车、高尔夫、网球和篮球等全球体育IP的商业开发,并深度介入 了欧洲杯、世界杯、奥运会、英联邦运动会、WTA年终总决赛等众多国际综合体育赛事的商业拓展,也是欧洲五年夜 足球联赛的媒体版权及众多足球俱乐部全球商业化的幕后推手,近年来则积极开拓电竞和游戏营销等新兴领域。
在李莹看来,普遍 的国际网络和资源、深厚的商业谈判经验,扎实的营销功底、以及对体育资源和品牌方的深度理解,是SPORTFIVE/拉加代尔体育的优势所在。SPORTFIVE/拉加代尔体育中国也一直饰演 着连接中国品牌与全球体育资源的角色,助力TCL等优秀的中国品牌通过体育讲述自己的品牌故事,用体育跨越国界、文化、凝聚人心的力量流传 品牌精神内涵,是李莹与团队连续 努力的偏向 。

SPORTFIVE/拉加代尔体育赞助 英国奥运代表团推出NFT产品。
体育年夜 年“赛程过半”,在未来的18-24个月里,英雄联盟全球总决赛S11、2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会、亚洲杯等一系列国际和区域性年夜 赛将轮番登场,SPORTFIVE/拉加代尔体育又将为国内外品牌创造怎样的体育营销经典案例,值得行业期待。
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