泛娱乐社交APP出海不雅 察：“元宇宙”产品 形态加速迭代，网红营销长尾效应显著
21世纪经济报道记者 刘美琳 北京报道对于泛娱乐社交APP而言，出海正成为寻求新增长的重要机会。越来越多的流量向东南亚、中东、印度和巴西等新兴互联网市场转移。
随着新冠肺炎疫情蔓延，全球在线社交与娱乐需求快速激增，以短视频、音频等为主要内容的泛娱乐 APP 数量在全球范围内涌现出几何级其余 增长。例如在美国、英国、印尼等地区，疫情后用户TikTok的使用时长相比疫情前平均增长了一倍左右。
与此同时，新兴技术也带来行业改革 ，随同 全球5G技术的普及，印尼、巴西、埃及等新兴市场对语音及视频化的社交诉求迅速崛起，这为中国泛娱乐APP出海提供了巨年夜 的市场机会。有数据预测，2022年中国网民渗透率将达到71%，而全球网民渗透率约为55.9%，未来还有很年夜 的增漫空 间。
App Annie数据显示，2021年第二季度，移动用户将社交互动视为重中之重。Snack Video, CuteU 和 ParaU等社交应用占据中国厂商社交类出海下载突破榜前三。LitMatch、WePlay-线上桌游吧和Hacker Interstellar刊行 的YoYo等娱乐类应用的下载量也涌现 激增。
赓续 测验考试 出海的进程 中，中国企业该把什么样的产品输出海外？ 8月17日，泛娱乐社交APP出海破冰与增长实践沙龙在线上举行，围绕当前泛娱乐APP 出海可能遇到的玩法立异 、用户增长、告白 投放、本地化运营等问题进行了拆解和讨论。
产品设计向Z世代需求倾斜
“未来属于Z世代”。
正如网易云信娱乐社交行业产品负责人张健在会上所言，当Z世代年轻人成为移动社交的核心群体，近两年的社交产品都在向他们的需求倾斜，创造出许多新颖有趣的玩法。
例如，Z世代匿名匹配互动社交应用LitMatch，主要面向东南亚市场提供匿名匹配和恋爱交友体验。数据显示，LitMatch 6月累计下载量220万次，主要来自印尼、泰国和越南，Q2之后LitMatch的市场还扩展到了巴西、沙特等国度 ，位居本地 下载榜前列。
除了快速匹配的高效社交，主打“元宇宙”的3D人物场景聊天软件IMVU和曾在国内刷屏的ZEPETO也深受年轻人喜爱。“对于Z世代来说，元宇宙这方面的产品几乎是一个弗成 抗拒的产品形态。但由于技术要求较高，目前的社交模式还停留于文本形态，而更高效的是与虚拟人物的音视频互动，现在看来还处于一个赓续 摸索和长年夜 的进程 。”张健说。
据介绍，目前这些花样繁多的社交产品出海有两条主要路径，一种是结合本地 本土化设计立异 玩法，例如陌生人社交平台Yumy借鉴欧美产品设计上的简洁作风 ，专注高效社交，主打“5秒心动”。另一种则是将国内的成熟经验搬到海外，核心是坚持科技专业主义，例如社交网络平台Bigo打造“社交+娱乐+游戏”的中国应用特色年夜 业务。
“当然并不是说拷贝不走样，还是需要跟本地文化做一个深度结合，这是一个异常 重要的点。”张健弥补 道。
网红营销助力出海
事实上，口碑也是泛娱乐社交产品崛起的一年夜 症结 ，尤其对于Z世代用户来说，身边朋友和存眷 网红的推荐是他们接受新产品的一个重要因素。
网易有道KOL运营经理陈淑琪在论坛上介绍，中国网红营销市场范围 连续 涌现高速增长态势，2021年市场范围 预计将达138亿美元，同比增长42.2%。
相较于传统的出海营销方法 ，网红营销具有高互动、高留存、高回报和持久影响几年夜 优势，平均留存率较普通投放效果告白 高10%到20%，并且长尾效应明显，Youtube视频的营销影响力甚至可以长达3个月。
另一方面，对于出海的泛娱乐社交APP来说，网红营销方法 的选择也十分多元，可以选择文娱类博主、网红歌手、游戏博主等合作对象，打造搞笑整蛊日常、剧情类短片、端内端外直播等新鲜玩法。
接下来，如何通过网红营销实现全流程推广？对此，网易有道KOL运营经理陈淑琪剖析 指出，“在第一阶段要广‘种草’，提高认知度，沉淀内容。例如通过短视频和插片，直不雅 介绍功能和展示UI，实现Logo露出。第二阶段要重转化，引流端内。可以使用‘沉浸式’全片以及端外预告+端内互动模式。第三阶段则是口碑维持，通过网红入驻和品牌活动向用户传递产品赓续 更新优化的信息，提高现有用户的留存。”
值得一提的是，近年来，资本也将目光瞄准 了泛娱乐App出海。“未来几年我们将会看到年夜 量项目的并购，这对于创业者来说是功德 ，不消 担心没有市场。创业者对市场格局要有清楚的认知，找到足够细分的领域，在用户洞察的基础上，利用好场景和技术，做好泛娱乐App出海的立异 。” 年夜 不雅 资本开创 合股 人韦水师 说。
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