抖音电商升级“全域兴趣电商”，助力商家销售增长
新华财经北京5月31日电 31日，抖音电商第二届生态年夜 会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过笼罩 用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，曩昔 一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品，其增速证实了兴趣电商是巨年夜 的生意机会。平台尚处在成长 早期，未来成长 机会很年夜 ，新场域的占比将达50%以上。
抖音电商总裁魏雯雯
放年夜 兴趣电商的价值，坚守平台责任
去年，抖音电商界说 了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。魏雯雯表示，兴趣电商的价值，在于以优质内容将商品和消费者连接起来。
抖音电商数据显示，平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。全年有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，成为更多人美好生活的组成部分。
魏雯雯表示，除了创造生意价值，抖音电商异常 看重与多方合力创造社会价值、办事 社会成长 。曩昔 一年，180万新商家入驻抖音电商，386万带货达人、2万余MCN机构和办事 商生态伙伴在平台快速长年夜 ；“全民好书计划”助力平台上图书销售超1.9亿单；“看见手艺计划”赞助 非遗传承人带货总成交额年增15倍；“山货上头条”助力179.3万款处所 农特产走向全国；“产地名片”让浙江濮院毛衫等源头产地的“无名好物”酿成 “知名好物”，有效助力区域经济成长 。
此外，抖音电商始终和商家站在一起共度时艰，通过宽松账期、豁免判罚、赞助 履约、提供补贴、苏醒 专项等多种帮扶举措，为商家和消费者提供保障。
升级全域兴趣电商，满足用户多元需求
将兴趣电商的概念升级到全域兴趣电商，是为了满足用户对美好生活的多元需求而做出的重要升级。魏雯雯强调：“兴趣被内容激发，可以增进 短期转化；兴趣也会延伸，会有连续 性，用户兴趣被更多的场景自然承接。”
抖音电商数据显示，内容场景以外，反应 用户需求的数据增长更快，有商品意图的搜索行为同比增长217%；今年，平台上商号 的页面浏览量增长279%，抖音商城GMV增长6倍。越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索商号 ，下单购买感兴趣的商品。
她表示，全域兴趣电商能笼罩 用户全场景、全链路购物需求，是异常 自然的演变和年夜 势所趋。未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。
围绕全域兴趣电商，抖音电商还进行了一系列业务结构 。
第一是发力云零售，赞助 商家买通 线下生意；第二是建设供给 链云仓，为商家提供解决计划 、履约保障，为用户提供更好的物流体验；第三是针仇人 部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”，全面建设品牌阵地；第四是针对全国的家当 集群，打造百强家当 带专项，范围 化搀扶 家当 带商家，助力区域经济成长 。
随着抖音电商升级全域兴趣电商，旨在为商家搭建经营基础框架和长年夜 路径的“FACT经营矩阵”，也升级为“FACT+全域经营办法 论”。未来，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商将推出一系列举措，赞助 商家健康可连续 地经营增长。
魏雯雯认为，抖音用户对美好生活的期待和向往依旧很年夜 。“兴趣电商前景辽阔 ，需要平台和消费者、商家、达人、MCN机构、办事 商配合 去探索和收获。抖音电商仍会秉持初心，继续认真做电商，用责任守护美好。”魏雯雯说道。
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