新赛季，CBA探索联赛营销新“玩法”
新华社北京10月25日电（记者林德韧）2021-2022赛季CBA已鸣锣开战，在全新的赛季，联赛在营销方面也探索了诸多新“玩法”，一套全新的品牌营销体系随着新赛季的开启全面上线。无论是通过网络、电视还是亲身来到现场感触感染 CBA的球迷，都很容易对这个赛季的联赛主题“忠于所爱”留下印象。
10月24日，广东东莞年夜 益队球员胡明轩（右）在竞赛 中戍守 。新华社记者刘续摄
CBA联盟市场营销负责人刘超表示：“‘忠于所爱’，其主旨表达是球员在赛场上奋力拼搏展现出的激情和球迷为主队纵情呐喊不离不弃的热情。这些均源自对篮球的热爱，更代表着一种责任，一种使命。只要坚持 这份对自己所爱的忠诚，就会产生无穷的力量。”
新冠肺炎疫情对全世界的体育竞赛表演业都产生了深刻的影响，CBA也不例外。在这种特殊的外部环境下，每个赛季CBA都针对性地确立了不合主题。2020年复赛后，联赛提出了“全力以‘复’”的口号，2020-2021赛季是“不负所爱”，再到这个赛季的“忠于所爱”，每一次的变更 都包含着联赛主题情感内涵上的变更 和升级。
10月24日，浙江广厦控股队球员孙铭徽（右）在竞赛 中突破。新华社记者王冠森摄
刘超说：“2021-2022赛季CBA进行的一整套营销活动，都围绕‘忠诚’这一内核展开。不管是场上运动员对篮球运动的忠诚热爱，还是场下球迷对于自己支持球队球员的忠实喜爱，都是这个赛季CBA联赛希望流传 的社会正能量。”
在推出“忠于所爱”主题的同时，一套全新的CBA视觉体系也全面上线。红蓝相间的配色加上星型图案，组成 了2021-2022赛季CBA联赛的主视觉，并被同步应用在联赛自身、各俱乐部和合作伙伴们的整体包装中。
在具体的营销内容方面，之前几个赛季，CBA联赛打造了“冬至年夜 战”“春节年夜 战”等一系列主题赛事，围绕中国文化为竞赛 付与 了特色的精神内核，提升了球迷的不雅 赛体验。2020-2021赛季提议 的“CBA陪你过年”项目，对于竞赛 进行了春节主题的特色包装，让球员在竞赛 之余通过包饺子、贴春联等一系列民俗活动，付与 竞赛 更丰富 的文化内涵。
10月24日，九台农商银行队球员李盛东（左）在竞赛 中戍守 宁波甬兴证券队球员王向彬。新华社记者王冠森摄
在此基础上，2021-2022赛季，CBA开始打造“超等 周末”的概念：包含 通例赛的“周六夜赛”、全明星周末，季后赛“黄金周末”等，试图通过这种模式，在CBA联赛内部打造更多自己的专属IP，并以优质的竞赛 内容和这些涵盖赛场内外的定制化不雅 赛体验，引导球迷对特定竞赛 日形成存眷 习惯，并通过与联赛、球队和球员的互动更深水平 地介入 到CBA中来。
10月24日，广东东莞年夜 益队球员周鹏（右）在竞赛 中突破。新华社记者刘续摄
在致力于提升竞赛 质量和产品体验的基础上，CBA本赛季将另一个市场营销的重点放在了加强与球迷的联结上面。为了赞助 球迷和球队、球员建立更深厚的情感联结，在赛季揭幕战当天，CBA通过社交媒体推出了“CBA忠粉计划”，通过“我的主队，我的CBA”等一系列活动，主动拥抱球迷，赞助 球迷找到更多与自己支持的球队产生联结、并肩作战的机会，推动球迷与球队，球迷与球员的进一步了解，并产生更多交流与互动，赞助 球迷形成更深厚的主队意识，提升联赛粉丝的忠诚度和对球迷的历久 影响力。
“相信随着竞赛 质量和整体包装水平的进一步成长 ，未来整个CBA联赛的市场价值还有很年夜 的上升空间。”刘超说。
编辑：刘阳、黄绪国、郑道锦、袁雨欣（实习）
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