苹果隐私政策半年后，数字营销行业初变
记者 | 姜菁玲编辑 |
苹果在iOS14系统中对外推出隐私新政，已曩昔 半年时间，直接受此影响的移动营销行业迎来了产生了格局微变，而这在业内人士看来，只是个开始。
第三方营销渠道剖析 平台AppsFlyer的SKAN指数榜单中，TikTok For Business跨越 了全球移动营销巨头Facebook，成为第一名。据介绍，SKAN指数榜单是在苹果最新隐私框架下各个媒体渠道的营销效果的排名。榜单共对623家媒体渠道进行评级，涵盖1.7万多个App，共计330亿安装。
2021年4月，Apple iOS 14.5正式上线，苹果将IDFA从默认授权调剂 为弹窗提醒用户主动选择，并且推出了全新的告白 框架SKAdNetwork。
IDFA是苹果公司提供的用于追踪用户的告白 标识符，可以对齐用户在不合App的行为数据，赞助 完善用户画像。历久 以来，告白 营销行业利用IDFA赞助 移动告白 归因，精准营销和效果检测。
IDFA允许主动选择势必迎来数据获取量的下滑，这对移动营销行业产生了巨年夜 的影响，直接意味着以往基于IDFA的告白 归因方法 面临失效，告白 平台需要重新寻找新的归因方法 来包管 告白 主的投放效果。
“这对营销行业来说，是釜底抽薪的一次变更 。”第三方营销渠道剖析 平台AppsFlyer年夜 中华区总经理王玮告诉界面新闻记者，苹果新告白 框架下，设备层级的归因不再实时回传给渠道或者告白 主，而是以汇总方法 回传，拥有延迟。
王玮称，以往移动营销行业格局相对固定，Facebook由于拥有超年夜 用户体量而摇摇领先。当下，也由于体量过年夜 ，同时对IDFA的依赖较为严重，Facebook在对苹果新框架上的适应性上略显不足。
“与此对应的是，TikTok For Business的反响 速度异常 快，他在最短的时间内完成了和苹果的框架的对接。”
另外，王玮提到，苹果官方的应用商店付费告白 平台（ASA）在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费告白 平台，是唯一采取 确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。用户在App Store搜索时，告白 主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后，年夜 量营销人员转向ASA推广iOS APP，ASA的流量在七周内跨越 了2020年下半年的六成。
在IDFA政策推出前，Facebook曾公开表示，苹果公司对此进行的变革 ，将导致Facebook数字网络告白 业务下降50％以上。并且其控诉，苹果此举是为了成长 自身的数据告白 平台。
后IDFA时代，数字营销行业正在马一直 蹄地摸索新型归因和效果评估方法 。王玮认为，目前依旧没有什么完美的替代方法 ，而这对所有告白 平台都是一次机会，谁立异 胜利 ，谁就有可能赢得市场。
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