重要功能 解禁！淘宝正在起变更
淘宝解禁改名功能千呼万唤始出来，淘宝终于能改名了！
近日，据淘宝APP官方客服颁布 的消息显示，淘宝将推出修改账号名功能，目前处于随机灰度测试阶段，预计将在4月下旬前将逐步向更多用户开放。
当用户打开淘宝——设置——账户与平安 ——淘宝账号，若在灰测里，则可直接改名。账号名不是昵称，是用户唯一凭证，一年只允许修改一次。
可以改名的消息传开后，获得 了用户前所未有的支持，尤其是90后用户，都表示 出如释重负的样子。
要知道，很多用户刚接触淘宝时正值青春期，年少轻狂，会取一些很“非主流”的名字，或是随手取了个十分恶趣味的名字，哪知道竟要随同 一生，无法修改。
虽然淘宝的账号名只有淘宝官方和用户自己知道，但会涌现 在快递单上，如果不小心被人看到，经常瞬间羞耻度爆表，恨不得找个地缝钻进去。
面对“年轻时犯下的错”，十几年间无数用户要求淘宝推出改名功能，淘宝却从未准许 。为了跟那难堪的账号名彻底决裂，有的用户甚至不吝 清除订单记录的价值 ，狠下心注销了账号。
2020年6月5日，微信官方团队宣布，已支持修改微信号。消息颁布 后，不少网友跑到淘宝官微下方，纷纷要求改名“近邻 都能改了，强烈要求改会员名”。
但跟以前一样，淘宝依然态度强硬，甚至专门发了一条微博，只有两个字：不改。
按事理 来说，弗成 改的账号名严重影响了一部分用户的购物体验，应该及时更新迭代，可为什么淘宝曩昔 不肯 解禁改名功能呢？
首先，是技术层面的原因。每一个平台都邑 采取 一种方法 来标识用户或者设备，不合方法 对平台后续的治理 维护影响不合。就以淘宝来说，用户所有数据的联系关系 都靠淘宝账号。如果只是纯粹对淘宝一个平台进行账号替换难度不年夜 ，问题在于淘宝账号的数据量太年夜 ，牵扯面太广，这是一个年夜 工程。
其次，修改账号名存在一定的风险。据业内人士剖析 ，淘宝禁止修改账号名是担心数据丧失 。但凡有一个淘宝账号联系关系 的数据在修改后没有及时同步，用户就会因此丧失 一部分数据。对于一个电商平台来说，这是相当致命的。
以上两点，也可以归为一种，那就是成本问题。一个成熟的企业里，任何一项修改 都是要考虑成本和收益的，如果入不足 出，那么就不会有人去推动这项工作，久而久之就成了遗留问题。
淘宝正在起变更
既然淘宝已经“摆烂”这么久了，为什么现在突然又允许修改ID了呢？
延伸上面的思路，那就是淘宝有利可图。
当然，改账号名是免费的，并不会给淘宝带来直接的收益。真正有利润空间的，其实是淘宝的社交功能，而改名则是淘宝“社交化”的必定 要求。
提到社交化，不熟悉淘宝的人可能会有些诧异：淘宝还能用来社交？
实际上，淘宝这些年在社交上做了很多努力，只是因为实质 还是购物软件，没有引起太年夜 的存眷 。
2016年，“淘宝达人”的推出是淘宝在社交化上落下的第一颗棋子。所谓淘宝达人就是一种KOL，类似于现在的带货主播，走的是小红书那样的“种草”模式。但由于淘宝的流量相对封闭，淘宝达人并没有溅起太年夜 的水花。
2019年，淘宝上线“淘宝人生”，试水陌生人社交。淘宝人生的定位有点像QQ秀，用户可以在里面装扮自己的虚拟形象，其中的“偶遇”模块还可以选择性别偏好，像探探一样加石友 ，互相聊天。由于没有打出核心竞争力，淘宝人生没过多久就无疾而终。
2021年，不死心的淘宝继续加码社交，推出分享购物车功能，用户可将购物车商品一键分享至微信、QQ、微博、支付宝等社交软件。
往年的购物年夜 促活动，明星博主的购物车清单分享只能依靠截图，朋友伙伴之间也只能单个链接逐条分享，多有未便 ，所以一键分享功能刚上线就广获消费者好评，这也是淘宝为数不多的实用功能。
随着社交需求赓续 增年夜 ，淘宝账号名的位置 便与日俱增，推出改名功能也迫在眉睫。试想一下，当你顶着一个念都念不出口的ID时，你还好意思拿它来加石友 吗？
所以，为了清除用户相互加石友 的障碍，淘宝便一改当初的任性，及时上线了这个功能。改名的解禁，实质 上是技术对社交的妥协。
实际上，像这样的妥协淘宝还有很多。比如修改退款规矩 ，禁止刷单和引导好评，上线商家版“朋友圈”，推出“逛逛”主打内容，甚至逐步开放微信支付……这些年淘宝的变更 不要太多。
切实其实 ，任何一款软件，都无法逃过互联网的生存轨则 ，要“活下去”就必须依据 环境做出转变 ，赓续 推出新的功能，打破旧的规矩 。
这正应了阿里巴巴的核心价值不雅 ：唯一不变的是变更 。
作者：风清
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