想要优雅地圈粉丝钱，已经越来越难了
在流量日益稀缺的后流量时代，向内精细运营越发重要。而粉丝经济的内在也在产生 变更 ，他们变得不再盲目，或者说加倍 “聪慧 ”。社交媒体的飞速成长 让粉丝有了更年夜 的话语权，也拥有了与明星平等对话的欲望，崇拜盲目式追星时代已经曩昔 ，对品牌、平台来说，如今想要吃透“粉丝经济”是否越发困难了？近期，王嘉尔首个文字专栏“双面王嘉尔”在知乎独家宣布 了。在专栏中，王嘉尔通过文字、图片、视频，首次讲述了“专辑《MIRRORS》的创作幕后”、“击剑运动员与音乐人一生两梦的真相”、“MV如何从灵感搬上舞台” 、“每天需要思考半小时的穿搭”等音乐与生活的AB面。
作为一个偶像明星，这是一个用文字展现偶像另一面的机会。对平台来说这是一个破圈层收割粉丝经济的重要一步。在粉丝经济精细化的运营下，为明星开设专属展示区域，不管从哪方面看，这都是一个双方各取所需的一次合作。
不过粉丝经济最终是否胜利 ，还是要取决于粉丝是否买账。从目前的效果来看，以普通会员19块钱的价格来看，从7月2日上线截止到7月13日，一共卖出10478份。这个造诣，在现在拼流量拼销量的粉丝经济中，实在不算出彩。
“明星专栏”本该是一个不错的创意
销量不出众，“明星专栏”是否成为了一个失败的产品 ？
首先，从粉丝的留言反馈来说，至少对这次知乎明星专栏的内容是认可的。这证明一向以内容营销见长的知乎依旧坚持 了在内容上的主导优势。
国内明星在面对娱乐采访的时候总会被后期加工太多，像这种直面粉丝的形式少有，对粉丝来说，任何一个可以与自己偶像拉近距离的形式都不容错过。对于偶像自身，国内偶像的造诣一直被流量、数据等外面 的营销形式所绑架，需要一个可以发出内心不合声音的契机。反不雅 国内平台，知乎是最善于用专栏文字展现的平台，它不会给明星过多的娱乐光环，也不会让粉丝有较年夜 的比拼数据和流量的累赘 。
同时，专栏的力量不合于Vlog也不合于短视频。粉丝加倍 希望自己偶像可以展现有文字内涵的一面，而文字之于粉丝代表的是加倍 走心的态度。粉丝在推广偶像的时候，文字专栏这种立异 的展现形式也很适合树立偶像奇特 的形象。
从出发点来看，一个知乎社区用文字的力量吸引粉丝进行知识付费，粉丝也愿意买单，至少能证明它不是一个失败的开始。但平台和粉丝都忽略了一点，“明星专栏”的实质 是想通过娱乐式营销将知乎的形象加倍 娱乐年夜 众化，同时借助粉丝的力量达到破圈式宣传。但这次的“明星专栏”不仅没有在粉丝圈中获得 深入转化，加倍 没有达到平台打破形象跨圈宣传的目的。
是时候解脱 粉圈思维了
多半 王嘉尔的粉丝在评价这个专栏的时候都用了一句话：“想让更多的人了解到真实的王嘉尔。”但专栏自己 年夜 部分为付费内容，“明星专栏”是一个从上线起就全面面向粉丝收费的产品 。粉丝和平台应该接受的是，没有一个路人会为了想要深入了解王嘉尔而进行付费购买，“让更多的人了解他”由于付费的设定而酿成 了一个伪命题。
更严峻的问题是，如果说“明星专栏”是一个不错的创意，而它过于功利的展现形式让原本应该被更多年夜 众所接受的内容走入了死胡同。一旦任何形式的内容展现与粉丝打榜相结合，“明星专栏”的形象弗成 避免地将与收割粉丝韭菜挂钩。谋划 的矛盾性就此展现，是面向圈层粉丝为了眼前的粉丝经济？还是为了扩年夜 娱乐形象，将知乎变得加倍 娱乐化，从而收获更多的粉丝流量？
也许“明星专栏”最年夜 的问题涌现 在了运营思维上，打榜助力收获粉丝福利，卖到若干 万份就解锁相应的应援，这样的做法在玩转粉丝经济的娱乐社交平台成立，但在初涉粉圈阵地，还没有形成自身差别 化明星营销玩法的平台，粉丝也不会轻易为平台买单。
在“明星专栏”的页面不仅有文字专栏，还有一个“王嘉尔圈”的入口，这个页面将粉丝聚集在一起，但内容多为粉丝自娱自乐的追星场景，十分像微博的超话功能。这个功能不仅是知乎用户，连粉丝也会觉得奇怪，知乎想将粉丝流量引导到知乎上，但除了粉丝自嗨，并没有任何实质性的奖励可以将粉丝酿成 知乎的活跃用户。
要知道粉丝们愿意在微博超话进行打榜，活跃话题，是因为微博就是一个自带粉圈属性的产地，它所产生的数据也将直接与偶像目前的经济转化实力成正比。若干 粉丝在宣传自家偶像时已经将微博的数据列为重点推荐。而知乎并没有相同的属性，甚至无法通过“明星专栏”为王嘉尔自己 带来更多实质性的工作提升，这个不伦不类的功能反而让知乎丧失 落 了原本自身本台的内容优势。
什么是知乎式的明星营销?
知乎曾经有过很多次精彩 的明星营销，比较知名的是张译等明星自发地在知乎进行文字创作，知乎在第四届知乎盐Club上为张译揭橥了知乎000号工卡，甚至比知乎开创 人周源还靠前。年夜 部分知乎用户认同明星营销的形式是内容产出，无论明星与否，内容产出才是知乎第一源动力，在知乎他的第一身份不是好演员，而是一个好答主。
随后，知乎选择刘昊然进行平台代言也引发了众多热议。这是知乎首次与带有流量偶像标签的明星合作。张译尽管是一个盛产干货的明星答主，但始终无法为知乎带来更多的年轻流量。
反不雅 刘昊然的代言事件，刘昊然自己 的气质与出演的《唐人街探案》等影视作品的形象与生产知识内容的知乎是贴合的，对知乎用户来说刘昊然的代言让年夜 家看到了知乎更年轻化的气息，而外界而言，刘昊然的代言释放了知乎开始泛娱乐化的信号，对知乎来说是一次胜利 的明星营销。
从张译到刘昊然再到王嘉尔，知乎依旧用惯有的知识产出形象在进行明星营销，但不合的是过于粗拙 的粉圈打榜内容给知乎留下了恰粉丝钱的欠好 印象。一向以深度内容见长的知乎却没有能够向内精细化运营粉丝流量，粉丝的需求与明星赐与 的福利都被粗暴地摆在了台面上。
平台应该认识到在粉圈经济野蛮生长的时代，粉丝愿意为任何可以有利于偶像宣传的产品 花钱，而他们所花出的每一分钱都可以直接作用到明星的流量红利上，那是一个偶像飞速长年夜 ，粉丝流量暴涨的时代，流量来的也快去的也快，流量明星和平台需要这些粉丝的力量赞助 其长年夜 。
而如今，市场已经沉淀下来，偶像明星的号令 力已经不如早年 ，粉丝加倍 不会为外面 的虚假流量而买账，粉丝也许依旧忠诚，但他们切实其实 加倍 “聪慧 ”了，当平台无法为自身偶像的成长 带来实质性跨圈层式进步时，粉丝是不会买单的。在众多平台都想纷纷解脱 粉圈思维的今天，知乎的“明星专栏”产品 想要依靠粉圈思维打榜应援，恐怕越来越难以撬动粉丝经济。
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