招商证券：淘宝直播通过专业化构建护城河，看好历久 成长 前景
近日，招商证券宣布 题为《淘宝直播：直播电商领军者，专业化构建护城河》的直播电商行业研究申报 。申报 指出，相比短视频平台，淘宝直播在电商供给 链与办事 能力上具备明显优势，并通过专业化属性建立直播平台护城河，塑造差别 化价值。招商证券看好淘宝直播的成长 前景，建议投资者积极存眷 。直播电商在曩昔 两年经历了爆发式成长 ，电商平台也都在加年夜 内容化战略的投入。淘宝直播作为阿里内容化战略的主阵地，为消费者降低了决策成本并提供了更好的购物体验，为商家建立了新的营销与常态化经营渠道。依据 《淘宝直播2021年度申报 》，跨越 90%的新锐品牌都已开通淘宝直播，并将直播间作为品牌打造和消费者运营的重要场合 。
招商证券认为，淘宝直播的最年夜 优势之一在于电商基因下的优质供给 链与办事 能力。依托阿里平台，淘宝直播具备最为丰富的商家供给 链资源、最为成熟的电商办事 和消费者权益掩护 体系。2021年，淘宝直播推出内容商业化平台“热浪引擎”，提升货品与达人的匹配效率。今年“618”期间，淘宝直播商品中心还会提前锁定平台核心主播坑位，面向商家开放报名，审核通过商品可入选“直播严选”货品池，降低和主播机构的对接成本。
专业化内容是淘宝直播的核心价值。该申报 中提到，淘宝直播勉励 主播深耕垂直领域，打造专业人设，为消费者提供更具专业性的推荐办事 ，通过专业化属性建立直播平台护城河。从去年开始，淘宝直播陆续推出了超等 新咖计划、新领航计划等一系列激励政策来搀扶 新人主播和中小主播，尤其是在各领域具有影响力的专业型主播。
以母婴行业为例，全网拥有4000万粉丝的母婴知识年夜 V年糕妈妈，4月在淘宝直播上进行了首秀，吸引了450万人次不雅 看。凭借自己在母婴领域的专业知识，年糕妈妈在选品、直播内容讲解上都更让粉丝信服。还有像高等 育婴师小淘老师、儿童绘本种草官冉冉妈这样的专业主播，在直播间分享好物、交流育儿经验，为越来越多怙恃 带来专业价值。
直播电商下半场，已经进入了专业竞争的时代。招商证券认为，淘宝直播未来将连续 致力于提高内容供给的质量，增强直播的专业心智，挖掘潜在消费需求。在即将到来的天猫“618”，专业主播也将成为淘宝直播的中坚力量，吸引更多消费者走进直播间，助力品牌、商家实现增长。
上游新闻记者 杨野
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