影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销不雅 察
在去年年度新消费营销先锋的评选傍边 ，我们发明 在新品牌「找自己」的阶段，越来越多的品牌开始思考品牌的最终议题，用一个个的价值内容展示出了优质品牌的年夜 格局和深入人心。品牌是谁？正在成为谁，都在赓续 的表达中被讨论，被印证。生意虽然 是重要的，然则 最重要的是我们被影响的部分，关于今年的妇女节营销，消研所有几个有趣的不雅 察：
【延续】强调价值不雅 ，连续 存眷 社会议题
珀莱雅与内外，作为做出过业内优质刷屏案例的品牌，都用不止一年的时间讨论社会议题，随着品牌表达的深入，被存眷 的对象变得更具体了，具体到醒狮全女班的女孩们、具体到30位不合年龄层的女性身体、具体到串联至全年的每一个动作。这样连续 的、精准的、更接近真实价值的内容，一步步渗透进品牌人格，让我们加倍 期待积累而成的品牌势能与影响力。
【平衡】理解与平衡，产品品牌互相渗透
女性不一定柔美，男性也不一定坚强。软软不一定无力，支撑不一定强硬。流量与品牌的平衡，外界与内心的平衡，品牌亦如个别 。我们如何自我拥抱，如何与他人和解，从女性到人性，从“理解女性”到“互相理解”，品牌们似乎变得更松弛了，花西子、蕉内、7or9的例子告诉我们，并不需要紧绷与强硬的姿态，这些更具“呼吸感”的内容，也能更接近想要的平衡。
【向上】正向引导，强调女性向上的力量
元气森林找来谷爱凌讨论梦想，是向上的力量，柠檬共和国直接开跑，是勉励 热爱生活的能量。打开自我，勇敢主动，并非在躺平的声音中妥协，勇敢而直接的表达或许才是当下稀缺的。
今年的三八国际妇女节，我们惊喜地看到新品牌们已经在用更踏实、坚定、立体的方法 表达价值不雅 ，不再强调“搞个年夜 事件”，不再无限示好女性，而是沉下去，用更长的时间来深化品牌的价值不雅 ，涌现真正影响女性、影响人性的内容；关于“她的生活”和“真实的人”，也从存眷 自力 与自信的单一维度全线扩展，渗透出更立体丰盈、连续 平衡的生活哲学不雅 。向上，由内而外，历久 坚定，真正影响人的内容会打开品牌的格局。
珀莱雅
此次三八国际妇女节，珀莱雅延续「性别不是界限 线偏见才是」主题， 特别谋划 由「广州合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》，并邀请女足王霜声音出演及特别出镜。同时联合babycare、MaiaActive等多个品牌，把主题活动落地北京、上海、杭州、深圳、成都等城市。同一时期，珀莱雅联合西安方所，推出主题书桌，制作一份关于性别、关于偏见、关于多样化的书单。而将上线的《一样的天空——我们如何开展性别教育》微纪录片，也在用不合的形式讲述性别平等。
营销不雅 察：在2021「性别不是界限 线，偏见才是」的讨论傍边 ，有一个容易被忽略的亮点，就是内容中不止女性，同时对于男性偏见的存眷 ，今年的珀莱雅，在深化主题的基础上，联合前沿品牌将「性别偏见」话题升维，在主题短片、话题联动、主题书桌等多维动作下，连续 坚持 先人一步的话题激发，是为数不多的高质量长线内容行动，是品牌连续 影响人心，想要创造更好世界的深入表达。
NEIWAI内外
3 月 1 日，「NEIWAI内外」宣布2022 年度品牌年夜 片《NO BODY IS NOBODY | 身心之路，见微知著》，记录女性真实的身体和勇敢的心。从对女性身材的存眷 ，拓展至对女性身体细节与女性集体力量的存眷 ，赓续 叙述着中国现代 女性的觉醒、长年夜 与思考之路。
这是「NO BODY IS NOBODY」系列短片的第三期，同时也是收官之作。该短片邀请 30 位不合年龄层的女性用户身着内外·云朵产品介入 拍摄。此外，3月1日至3月30日，「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」的摄影及纪录片作品在线下空间同步展出。
营销不雅 察：延续三年的「NO BODY IS NOBODY」，内外作为提倡 者、见证者、陪伴者，对于女性群体的陪伴和配合 长年夜 ，已经渗入品牌表达的日常之中。收官之际，每小我 的名字像是书名印在肖像的右下角，是一个小的节点，同时也是“一幅没有界限 、永恒更新的女性群像的起点”。内外用三年的时间做了一个示范，影响人的内容不止一季营销，这些连续的、绵长的、可感的链接才是真实的，有力的、值得被回应的。
元气森林
今年“三八”国际妇女节，元气森林携手奥运冠军谷爱凌推出三八节特别谋划 《你的梦想是什么？》视频短片，并邀请数名小女孩并向她们提议 关于梦想的讨论，聆听她们的声音，寻找向上长年夜 的力量。
营销不雅 察：素人女孩，年夜 胆做梦，敢说“我可以”，这些方法 或许传统，但在女性运动偶像崛起的当下意义不凡 ，勉励 人的正能量是女孩们的自信，也是品牌的自信，女性运动员的“力量引领”或许是风潮，但新品牌的“力量表达”一定是内核。
蕉内
Bananain蕉内携手代言人周冬雨推出的告白 片《软软有力量》，以“软支撑”为主题贯穿视频，“撑起”女性日常的平安 感。面对女性消费者时，强调女性价值，突出表示 女性不甘于骨子里的平庸，并从细节入手，呵护女性健康。
“软”与“支撑”在字面上相悖，Bananain蕉内和周冬雨在短片中放年夜 了这一点，用“不合理”的冲突、画风清奇的脑洞、天马行空的想象打造不合场景。突出蕉内“软支撑”三个系列：空气软支撑Air in touch™ 、果冻条软支撑Standard in touch™ 、引力杯软支撑Pro in touch™ 的特点，满足消费者多样化诉求。
营销不雅 察：可爱又有力，俏皮又严谨，在品牌们纷纷开启女性故事营销之际，蕉内和周冬雨的再度合体，走出通例，回归产品自己 ，探讨加倍 日常的女性感触感染 。用产品理解用户，用产品和用户沟通，不多余不造作，这是蕉内擅长做的。
7or9
3月7日，高跟鞋品牌7or9宣布 《我能抱你一下吗》主题短片，短频镜头聚焦女性之间的拥抱，包含 在孩童时期玩伴，母女、同学、同事之间的拥抱等等，短片主要体现了Girl Hug和Girls Help Girls一样，传递纯粹的理解和力量，同时勉励 女性建立勇气，打开自我，接纳她人。
营销不雅 察：这一次7or9继续巧妙将新品的柔软舒适与拥抱的治愈温暖相结合，一个拥抱无独有偶 ，然则 7or9为舒适做出的努力是突出的，讲故事是简单的，然则 连续 打磨产品和内容确实是难的。
花西子X新世相
2月27日，花西子联合新世相拍摄短片《我们如何抵达平衡》，探讨现代 社会女性如何面对「失衡」心态。短片邀请演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、主播田恬 TTyilia 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾一起分享他们对于「平衡」的理解，看现代 女性「如何抵达平衡」。
营销不雅 察：依托品牌自身价值，将产品理念与女性存眷 话题相结合，是新品「花西子平衡粉底液」的有效曝光，同时，中国哲学是如何理解平衡之道的，中国品牌是如何理解中国哲学的，花西子给出了自己的回答。
柠檬共和国
3月3日，柠檬共和国以「爱、愉快、力量」为中心，提议 《PINK POWER！了不起的女子力》主题采访活动。专访6名在不合领域成长 ，然则 同样有着对女性力量专属理解的女性，围绕“自力 、勇敢、自信、善良”等核心词，探讨女性重点存眷 问题，让年夜 众看到不一样的女子力。
同期，“双城粉红跑”是为PINK POWER开展的跑步活动。邀请品牌忠实用户及斯巴达最年夜 战队「MARS战神」、京城高颜值跑团「嗨跑团」配合 完成线下粉红能量跑。勉励 更多女性和多性其余 人们介入 进来，让粉色不再受性别界说 ——“More pink More power”。
营销不雅 察：柠檬共和国在聚焦各领域女性力量的同时，勉励 更多女性和多性别人群介入 进来，粉色不止是粉色，而是力量的颜色，这样的“女子力”是可感的。跳精彩 彩和性别框架，给出自己的经验回答，有时候，品牌就是需要“直接跑起来”。
好望水hopewater
近日，在三八妇女节来临之际，饮料品牌好望水在杭州提议 一场特其余 婚礼派对。活动邀请100位女生加入 ，提议 了“关于幸福，什么是谜底 ”的主题畅享，以此来勉励 年夜 家勇敢追求心中的幸福。这是一场沉浸式创意行动，缘起于好望水望系列的“望杏福”饮品，将这场富有创意、浪漫的活动，通过“希望你幸福”的寓意，融于好望水的祝福寄托在其中。
营销不雅 察：关于女性幸福的谜底 是什么，一小我 的回答是回答，100小我 的回答就是新的思考了。好望水给自己铺足了温暖的底色，又巧妙地用沉浸式线下活动具象化“杏福”感知。
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